“American dreamer”. É exatamente este o título da autobiografia do designer Tommy Hilfiger (Penguin Random House, 352 pág., US$30). E não é à toa. O estilista que transformou a moda esportiva americana com toques bem particulares – como sua onipresente cartela baseada em branco, azul e vermelho – começou a criar aos 18 anos, com US$150 na conta bancária e nada mais.

Atrevido, ele dizia nos anos 80: “antes eram Calvin Klein e Ralph Lauren. Agora é Tommy Hilfiger”. Na década de 90, o hip hop se tornou pop, e Hilfiger aproveitou a onda de roupas largas, esportivas e cobertas de logotipos para se firmar no mercado.

Mas é claro que sua autobiografia não é só rosas. Criado junto de seus oito irmãos em uma família de operários de Elmira, Estado de NY, ele sofria de dislexia, reprovou um ano na escola e não tinha o melhor relacionamento do mundo com seu pai. Mas conta que sempre foi um sonhador e um otimista.

O livro traz ainda uma lista de personalidades que colaboraram com sua marca, de Mick Jagger e David Bowie a (sim!) Ralph Lauren e Calvin Klein. Em resumo, para pedir de presente de Natal!

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Ontem, em São Paulo, aconteceu a segunda noite do evento “Homem Brasileiro 2016”, comandado pelo estilista Mario Queiroz. As palestras falaram sobre o papel do homem e suas relações com moda, design, televisão, mídia, poder, futebol e grooming. Dentro desta programação eclética, ontem assistimos à palestra da Sueli Pereira, gerente de comunicação e moda da Santista, que trabalha há mais de 20 anos com jeans e falou um pouco sobre este universo. “Hoje 85% das vendas de denim da Santista no Brasil são para o público feminino, mas ele nasceu masculino”, disse. E percorreu a história da matéria-prima que se transformou em estilo de vida. Acompanhe:

1. O jeans sempre foi sinônimo de trabalho, mas nos anos 50 passou a ter sua imagem associada à juventude, principalmente graças ao cinema. Marilyn Monroe fez até campanha publicitária de jeans.

2. No Brasil, em 1954, a Alpargatas lançou o brim Coringa e as pessoas compravam a calça Far West achando que era importada. Nos anos 70, a Santista lançou pela primeira vez em território nacional o “verdadeiro índigo”.

3. Nos anos 70, a Calvin Klein leva o jeans para a passarela e o torna artigo fashion, mostrando o elástico do underwear.

4. O jeans se torna punk nos anos 80 e as calças baggy e destroyed predominam.

5. Na década de 90, acompanhamos evolução de tecnologia e conceitos.

6. Nos anos 2000, é a vez do jeans-couture e a matéria-prima se desenvolve: até na metade dos anos 90 eram 20 variedades. Hoje são centenas.

7. As marcas masculinas que produzem alguns dos jeans mais bacanas hoje são a G Star, da qual o superestiloso Pharrell Williams se tornou sócio, a russa Gosha Rubchinskiy e a francesa Vêtements. As fotos são as que abrem este post.

8. E o futuro? Sueli aposta em três grandes tendências para o jeans: o desenvolvimento de novas fibras (como liocel e poliblend) para trazer mais conforto, os cortes skinny e jogger, favoráveis ao fitness, cuja procura cresce com novos estilos de vida, que adotam a bike em seu dia-a-dia, por exemplo, e a combinação entre sofisticação e performance dos jeans premium.

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Depois de muita especulação, a marca finalmente confirmou que o ídolo teen vai mesmo ser a cara (ou “as partes”) da sua linha de underwear masculino. Anunciada por Bieber nas redes sociais, a parceria foi sacramentada para o mundo numa foto com participação da modelo Lara Stone, que acompanhou no palco a performance meio exótica do cantor no último Fashion Rocks!, com direito a strip tease do moço.

As más línguas já se apressaram a acusar a marca de melhorar o porte do cantor no photoshop, usando fotos da própria CK. Será? De qualquer forma, esse foi mais um item de viralização das imagens da campanha.

Com a carreira dividindo as manchetes com notícias de bebedeira e arruaça, Justin é uma aposta ousada da Calvin Klein. Nada surpreendente para a grife que já despiu celebridades em diversos anúncios e marcou época com outdoors quentíssimos na Times Square e outros cartões postais urbanos. Ao contrário da campanha divertida da H&M com o pai de família David Beckham, que foi a sensação do intervalo do Super Bowl do ano passado, a aposta é no bad boy teen. A estratégia funcionou no passado com Mark Wahlberg, que mudou o rumo da carreira e se endireitou após posar para uma campanha semelhante em 1992.

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A moda é acima de tudo um grande business, a intenção é vender sempre. Não por acaso marcas americanas como a DKNY desfilaram em Londres, assim como Calvin Klein e Marc Jacobs mostraram as coleções em Milão.

Percebemos uma nova proposta da moda, um olhar especial para o novo consumidor – mais jovem, globalizado, prático e versátil, que preza o conforto e está sempre conectado, mas acima de tudo se mantém elegante. E o playlist dos desfiles também foram ótimos!

Devido à crise financeira, as marcas não ousaram tanto e mantiveram seu estilo. Algumas inclusive retomaram peças que já fizeram sucesso tempos atrás como a Prada, que resgatou itens do acervo clássico da grife como base para a coleção. Como disse a própria Miuccia Prada, não é tempo para ousar.

Em Londres, a moda é sempre mais criativa, sem perder o refinamento natural do inglês. Muita referência do street style, mostrando praticidade como nas calças sociais usadas no esporte, nos tecidos impermeáveis, tricôs, estampas artsy, bermudas e um ar mais leve.

Antes de Milão, a Pitti Uomo- uma das maiores feiras de moda masculina do mundo- onde o desfile a céu aberto é muito interessante. Como falamos nesse post, muitas pessoas vão preparadas para serem fotografadas. Repito, dá um estudo antropológico bem profundo.

Em Milão, vimos os estilistas mais classy como Armani, que desfilou calças amplas e Bottega Veneta com bermudas. A Diesel trouxe suas calças coloridas, jeans detonados e curtos com mocassim, look que faz parte do estilo europeu.

Vimos a Prada com pospontos bem marcados, malharia retrô impecável e sandálias modelo papeete.

O que a temporada tem em comum: modelagem mais ampla, bermuda, tênis, sandálias, estampas: bolas, xadrez, floral e listras.

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