Lembra quando a gente falou aqui sobre o Justin O’Shea? Contamos que ele era tatuado, divertido e rei das mídias sociais, e também que estava assumindo a direção criativa da Brioni – que acabou voltando atrás na decisão menos de um ano depois, aliás.

Agora, ele está lançando sua própria marca masculina: a SSS World Corp, que vai estrear com sua coleção primavera/verão 2018 na semana de moda masculina de Paris em junho.

A marca terá todas as linhas de menswear: de alfaiataria a camisetas, passando por calçados, joias e roupas de banho. “As pessoas não querem comprar uma marca, elas querem comprar uma ideia”, disse o criador em entrevista ao site Business of Fashion. “Tem que ter algum tipo de contradição e algo que faça com que se sintam como se estivessem reforçando sua individualidade. Veja o que o Demna [Gvasalia] está fazendo na Vetements, eles fazem o que querem e agora construíram um caminho porque focaram em sua própria trajetória. Falta atitude à moda masculina e é aí que está minha relevância”, conclui.

O que a gente pode esperar do DNA da SSS World Corp? Uma estética street com detalhes luxuosos, como estampas e grafismos exclusivos, criados pelo artista Benny Robinson, amigo pessoal de O’Shea. Reza a lenda que os preços devem bater com os da Acne Studios, ou seja, blazers por US$700 e jaquetas de couro por cerca de US$1.500. Agora é aguardar.

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Ontem, em São Paulo, aconteceu a segunda noite do evento “Homem Brasileiro 2016”, comandado pelo estilista Mario Queiroz. As palestras falaram sobre o papel do homem e suas relações com moda, design, televisão, mídia, poder, futebol e grooming. Dentro desta programação eclética, ontem assistimos à palestra da Sueli Pereira, gerente de comunicação e moda da Santista, que trabalha há mais de 20 anos com jeans e falou um pouco sobre este universo. “Hoje 85% das vendas de denim da Santista no Brasil são para o público feminino, mas ele nasceu masculino”, disse. E percorreu a história da matéria-prima que se transformou em estilo de vida. Acompanhe:

1. O jeans sempre foi sinônimo de trabalho, mas nos anos 50 passou a ter sua imagem associada à juventude, principalmente graças ao cinema. Marilyn Monroe fez até campanha publicitária de jeans.

2. No Brasil, em 1954, a Alpargatas lançou o brim Coringa e as pessoas compravam a calça Far West achando que era importada. Nos anos 70, a Santista lançou pela primeira vez em território nacional o “verdadeiro índigo”.

3. Nos anos 70, a Calvin Klein leva o jeans para a passarela e o torna artigo fashion, mostrando o elástico do underwear.

4. O jeans se torna punk nos anos 80 e as calças baggy e destroyed predominam.

5. Na década de 90, acompanhamos evolução de tecnologia e conceitos.

6. Nos anos 2000, é a vez do jeans-couture e a matéria-prima se desenvolve: até na metade dos anos 90 eram 20 variedades. Hoje são centenas.

7. As marcas masculinas que produzem alguns dos jeans mais bacanas hoje são a G Star, da qual o superestiloso Pharrell Williams se tornou sócio, a russa Gosha Rubchinskiy e a francesa Vêtements. As fotos são as que abrem este post.

8. E o futuro? Sueli aposta em três grandes tendências para o jeans: o desenvolvimento de novas fibras (como liocel e poliblend) para trazer mais conforto, os cortes skinny e jogger, favoráveis ao fitness, cuja procura cresce com novos estilos de vida, que adotam a bike em seu dia-a-dia, por exemplo, e a combinação entre sofisticação e performance dos jeans premium.

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Na verdade, por pensar fora da caixa, Demna antecipou uma forte tendência de moda: a das megaproporções, em que os volumes se tornam o centro das atenções. E aí a questão feminino/masculino se torna tão last season. Sim, porque a Vêtements é o tipo de marca disruptive, como gostam de chamar em inglês. Por este perfil, claramente atinge pessoas mais jovens, mas isso não quer dizer que você não pode ficar de olho na maneira como ele brinca com as formas e tirar alguma lição daí, afinal, o conforto fica em primeiro lugar.

E aí veio a maior surpresa até agora – até maior que Demna ser chamado para a Balenciaga: a Vêtements participou esta semana dos desfiles de Alta-Costura. E mais: foi convidada pela Federação Francesa de Alta-Costura, estando no calendário oficial do evento e levantando novamente a questão: afinal, o que é Alta-Costura? Streetwear pode ser considerado nesta nobre categoria?

Ainda não sei como responder a esta polêmica, mas a verdade é que a Vetements trabalhou com 17 colaborações de marcas de high fashion e jeanswear, como Juicy Couture, Manolo Blahnik, Levi’s, Hanes e Reebok. E, principalmente, é verdade que as maxiproporções são a febre da vez.

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