E esse renascimento da marca viria pelas mãos da neta mais nova de Mario Prada, Miuccia, uma ótima supresa para a família e para o mercado. Com passagem pelo partido comunista, uma formação em mímica (!) e um PHD em ciência política, a hoje todo poderosa da Prada não era exatamente a escolha óbvia para herdar o negócio da família. Mas com a veia empreendedora forte, uniu-se ao Patrizio Bertelli, businessman ligado ao mercado do couro e dedicou-se ao design de peças que se tornariam verdadeiros clássicos. A primeira foi exatamente a já citada mochila, que ganhou o mundo em 1985 com o nylon diferenciado e uma aplicação sutilmente elegante do logotipo, discreta, em contraste com as etiquetas gigantescas de boa parte da concorrência.

A abertura de uma nova loja na Via della Spiga in Milan ajudou a sedimentar a virada para a era Miuccia. Combinando elementos tradicionais com uma arquitetura contemporânea, já trazia o verde que até hoje dá o tom das filias em todo o mundo. Em pouco tempo novas unidades foram sendo abertas internacionalmente: Madri, Nova York, Paris, Tóquio… As peças da Prada se tornaram objeto de desejo fashion e não só pelas bolsas: em 1998 a marca lançou uma linha feminina, fazendo de Miuccia Prada uma das designer mais festejadas (e copiadas) do planeta. Em 92, foi lançada a Miu Miu, linha mais acessível, baseada no guarda roupa pessoal da estilista, usando seu apelido como nome.

Na mesma década, ela e o agora marido Bertelli criaram a Fondazione Prada, incentivadora da arte contemporânea, cuja sede 21-Graus visitou no ano passado. Pouco depois, o casal se aventurou na criação de um portfólio de grandes marcas, como a Gucci e a LVMH mas acabou retraindo em 2001. O movimento, porém, foi de ajuste, e não de prejuízo. A Prada é uma das poucas marcas globais ainda independentes, controlada pela família do fundador. Miuccia voltou à lista dos bilionários da Forbes em 2012 e está muito bem, obrigada. Fiel a uma moda que não faz concessões à vulgaridade para ser sexy, tampouco admite parcerias com cadeias populares como alguns concorrentes que às vezes desenham uma coleção para H&M e similares. Segundo Miuccia, não vale a pena fazer cópias mal acabadas de suas peças para vender por um valor menor. Palavras de quem sabe se posicionar com a certeza da qualidade.

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Você já viu essa coleção por aqui: Marcia Hamaoka acompanhou direto de Milão a sua apresentação, em junho do ano passado. Agora, é hora de conferir a campanha, com as peças antecipadas por aqui vestidas por atores, e fotografada em Londres e Nova York.

Está tudo lá: o mood anos 70, a modelagem ajustada mas não justa demais, os tecidos tradicionais da marca ao lado de inovações como o algodão impermeável japonês e a lã de camelo. Sim, pois a coleção é primavera-verão mas estamos falando do hemisfério norte, onde há espaço e temperatura para coletes e suéteres.

Entre os atores que modelam as peças, destaque para o recém indicado ao Oscar de melhor ator coadjuvante Ethan Hawke. Também posaram para a campanha Ansel Elgort, Jack O’Connell e Miles Teller.

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A moda é acima de tudo um grande business, a intenção é vender sempre. Não por acaso marcas americanas como a DKNY desfilaram em Londres, assim como Calvin Klein e Marc Jacobs mostraram as coleções em Milão.

Percebemos uma nova proposta da moda, um olhar especial para o novo consumidor – mais jovem, globalizado, prático e versátil, que preza o conforto e está sempre conectado, mas acima de tudo se mantém elegante. E o playlist dos desfiles também foram ótimos!

Devido à crise financeira, as marcas não ousaram tanto e mantiveram seu estilo. Algumas inclusive retomaram peças que já fizeram sucesso tempos atrás como a Prada, que resgatou itens do acervo clássico da grife como base para a coleção. Como disse a própria Miuccia Prada, não é tempo para ousar.

Em Londres, a moda é sempre mais criativa, sem perder o refinamento natural do inglês. Muita referência do street style, mostrando praticidade como nas calças sociais usadas no esporte, nos tecidos impermeáveis, tricôs, estampas artsy, bermudas e um ar mais leve.

Antes de Milão, a Pitti Uomo- uma das maiores feiras de moda masculina do mundo- onde o desfile a céu aberto é muito interessante. Como falamos nesse post, muitas pessoas vão preparadas para serem fotografadas. Repito, dá um estudo antropológico bem profundo.

Em Milão, vimos os estilistas mais classy como Armani, que desfilou calças amplas e Bottega Veneta com bermudas. A Diesel trouxe suas calças coloridas, jeans detonados e curtos com mocassim, look que faz parte do estilo europeu.

Vimos a Prada com pospontos bem marcados, malharia retrô impecável e sandálias modelo papeete.

O que a temporada tem em comum: modelagem mais ampla, bermuda, tênis, sandálias, estampas: bolas, xadrez, floral e listras.

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As palavras são de ninguém menos que Miuccia Prada: não é tempo para ousar. Com isso, o destaque na apresentação da coleção Spring/Summer 2015 masculina aqui em Milão ficou por conta de peças baseadas no acervo clássico da marca. O desfile foi realizado junto com o da coleção feminina Resort 2015.

O mood é o dos anos 70, com pesponto ton sur ton ou em contraste, modelagem ajustada mas não tão justa (agarrada) como na coleção passada. E a parte superior desce abrindo um pouco em linha A, ou seja, não em linha reta.

Vimos tecidos tradicionais da marca e outros com a inovação do algodão japonês –  que é impermeável  – e a lã de camelo, apresentada em sua cor natural.

As peças em couro-napa aparecem para dar o tom informal, mas não casual. E podem ser usadas com jeans 5 pockets.

Os modelos são tradicionais: calças, blazers, suéteres e camisas modelo smoking.

Algumas peças são estampadas, mais para a linha geométrica; xadrez e listrados em diagonal e cores sóbrias.

Os sapatos são mocassim e sandália tipo papeete. Tudo de uma qualidade impecável!

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Fotos: Fondazione Prada

Inaugurada semana passada no Ca’ Canto della Regina, em Veneza, a expo mostra como o som – e não apenas a música – também é uma forma de arte. Reunindo 180 peças, com a curadoria de Germano Celant, a mostra faz uma viagem que começa no século XVI investigando os aspectos marcantes dos instrumentos musicais, o papel do músico-artista e as áreas em que as artes visuais e a música se mesclaram. Pinturas, relógios e esculturas são algumas dos recursos para contar essa história riquíssima.

Apresentada pela Fondazione Prada, a exposição proporciona experiências sensoriais com instalações especialmente criadas para a mostra, espalhadas pelos três andares do belíssimo prédio. De Duchamp a Laurie Anderson, do Renascimento à pós modernidade, as obras preenchem os mais de 800 metros quadrados reformados pela instituição de Miuccia Prada de forma lúdica.

No vernissage, arquitetos, galeristas, artistas e outros nomes inportantes do mundo das artes conferiram o casamento entre som e arte ao longo dos tempos. Art or sound fica em cartaz até novembro.

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