E esse renascimento da marca viria pelas mãos da neta mais nova de Mario Prada, Miuccia, uma ótima supresa para a família e para o mercado. Com passagem pelo partido comunista, uma formação em mímica (!) e um PHD em ciência política, a hoje todo poderosa da Prada não era exatamente a escolha óbvia para herdar o negócio da família. Mas com a veia empreendedora forte, uniu-se ao Patrizio Bertelli, businessman ligado ao mercado do couro e dedicou-se ao design de peças que se tornariam verdadeiros clássicos. A primeira foi exatamente a já citada mochila, que ganhou o mundo em 1985 com o nylon diferenciado e uma aplicação sutilmente elegante do logotipo, discreta, em contraste com as etiquetas gigantescas de boa parte da concorrência.

A abertura de uma nova loja na Via della Spiga in Milan ajudou a sedimentar a virada para a era Miuccia. Combinando elementos tradicionais com uma arquitetura contemporânea, já trazia o verde que até hoje dá o tom das filias em todo o mundo. Em pouco tempo novas unidades foram sendo abertas internacionalmente: Madri, Nova York, Paris, Tóquio… As peças da Prada se tornaram objeto de desejo fashion e não só pelas bolsas: em 1998 a marca lançou uma linha feminina, fazendo de Miuccia Prada uma das designer mais festejadas (e copiadas) do planeta. Em 92, foi lançada a Miu Miu, linha mais acessível, baseada no guarda roupa pessoal da estilista, usando seu apelido como nome.

Na mesma década, ela e o agora marido Bertelli criaram a Fondazione Prada, incentivadora da arte contemporânea, cuja sede 21-Graus visitou no ano passado. Pouco depois, o casal se aventurou na criação de um portfólio de grandes marcas, como a Gucci e a LVMH mas acabou retraindo em 2001. O movimento, porém, foi de ajuste, e não de prejuízo. A Prada é uma das poucas marcas globais ainda independentes, controlada pela família do fundador. Miuccia voltou à lista dos bilionários da Forbes em 2012 e está muito bem, obrigada. Fiel a uma moda que não faz concessões à vulgaridade para ser sexy, tampouco admite parcerias com cadeias populares como alguns concorrentes que às vezes desenham uma coleção para H&M e similares. Segundo Miuccia, não vale a pena fazer cópias mal acabadas de suas peças para vender por um valor menor. Palavras de quem sabe se posicionar com a certeza da qualidade.

O post História da moda: Prada apareceu primeiro em Marcia Hamaoka.

O lançamento oficial é só no dia 6 de novembro mas o mundo da moda já está em polvorosa. Em mais uma parceria campeã, a fast fashion sueca dessa vez se uniu ao novaiorquino conhecido por seus looks com toques esportivos e um olhar afiado para o street style. Depois de muita especulação de blogs e sites de moda, as peças foram divulgadas em um mega desfile em NY, com direito a show de Missy Eliot e um exército de fãs famosas de Wang suspirando pela coleção que já desperta desejos.

Os preços convidativos e o estilo moderno, são garantia de sucesso. Não é preciso ter bola de cristal para se vislumbrar a fila na porta das lojas e um certo tumulto pelas araras na disputa pelas peças. Afinal, como vimos neste post, os fãs de Alexander Wang já mostraram do que são capazes.  

As peças de roupas e acessórios vêm em cores sóbrias e são ideais para um visual descolado. Selecionamos aqui alguns itens masculinos que já começam a pipocar pelas ruas das capitais do hemisfério norte. Alguns brasileiros já estão fazendo encomendas para amigos que moram fora, pois as lojas H&M ainda não chegaram em solo nacional.

O post Alexander Wang @H&M apareceu primeiro em Marcia Hamaoka.

Não é por acaso que estamos falando dele outra vez por aqui. Mais do que só um esportista, David Beckham é um ícone da moda. Sua imagem é valiosa: ele é saudável, atleta, pai de família, bem sucedido, vaidoso, um símbolo do homem moderno.

Beckham está estrelando novamente a campanha de cuecas da fast-fashion sueca H&M – loja sinônimo de preços convidativos – numa parceria e estratégia de marketing que deram certo. Com lojas espalhadas pelo mundo, a marca conversa com diversos mercados tendo esse garoto propaganda super top abrindo caminho. A ideia é ainda melhor se lembrarmos da linha esportiva de que falamos por aqui recentemente.

A novidade desta vez foi o diálogo com o público ontem no Super Bowl. A final do campeonato de futebol americano, que além de ser o evento esportivo mais assistido nos EUA é o mais disputado na publicidade mundial, foi usado para uma votação inusitada: se ele apareceria coberto ou descoberto.

No anúncio, Beckham foge de uma sessão de fotos meio monótona e se descobre preso do lado de fora do prédio. Para conseguir voltar, usa dotes dignos de James Bond, ótima desculpa para ir tirando peças pelo caminho, mostrando para milhões de pessoas o que a ex Spice Victoria tem em casa. Adivinhe (e veja abaixo) o resultado da votação.

O post Descobrindo Beckham apareceu primeiro em Marcia Hamaoka.

Como vimos nas últimas semanas de moda, o esporte está presente nas coleções deste ano de Copa do Mundo. Isso inclui náo só as marcas de sportswear; há grifes de todos os perfis usando as referências de campos e quadras nas passarelas e vitrines. Sem falar nos designers que trabalham com times e seleções. Uma das maiores varejistas europeias, a H&M, lançou uma linha nova exatamente com esse conceito.

A H&M Sport vai além da coleção esportiva que a marca já possui. Mais estilosa e com identidade visual forte e moderna, traz roupas e acessórios relacionados a atividades atléticas. Jaquetas de corrida à prova de vento e de água, blusas e calças térmicas que esquentam o corpo na hora dos exercícios (muito útil no hemisfério norte, proibitivo no verão carioca!) e trajes de yoga, entre outros. Entre os destaques, a presença do camuflado, que continua em alta nas próximas temporadas. Além de estar dentro das tendências, a ideia é que as peças ajudem a melhorar a performance dos seus consumidores.

A gigante sueca do varejo já trabalha desde o ano passado com uma linha esportiva mas o relançamento da coleção marca uma virada. Outras marcas como Uniqlo e Gap também trabalham com sportswear, o que reforça a entrada da H&M nesse nicho Para fortalecer o marketing do reposicionamento, está vestindo os atletas das equipes olímpicas da Suécia, que participaram dos testes com as peças antes do lançamento. Um belo drible na concorrência, com cheiro de gol.

O post H&M entra em campo apareceu primeiro em Marcia Hamaoka.

Mesmo afastado dos campos, o astro do futebol não perderá o título de jogador mais bem pago do mundo. Segundo a revista Forbes, dos US$ 50,6 milhões embolsados por ele no ano passado, apenas US$ 6 milhões vieram de clubes. Grande parte da fortuna do ídolo vem de contratos de publicidade com empresas como Adidas, Coty e H&M.

Beckham se tornou um ícone da moda masculina e seu estilo urbano contemporâneo, desde as peças de roupa até o corte da cabelo, é referência em todo o mundo:

O post O estilo de David Beckham apareceu primeiro em Marcia Hamaoka.