O objetivo dessa pesquisa era responder à seguinte pergunta: “o que significa ser um homem em 2018?”. Se nos últimos anos as mulheres foram o centro das atenções das marcas, com o novo feminismo e o empoderamento feminino refletindo na comunicação de produtos que vão de moda sportswear a fintechs, parece que chegou a hora de nos perguntarmos: e os homens?

“Do lado ideológico, eles estão respondendo ao desafio de definir a masculinidade na contramão das narrativas de masculinidade tóxica, não menos importante, conectando-se com os homens que se sentem alienados por esses argumentos. Do ponto de vista comercial, como podemos comercializar e vender para o homem contemporâneo? Como ele é?”, questiona a pesquisa, que traz exemplos de marcas que já estão cumprindo esse papel por perceberem que essa nova visão do masculino requer nuances mais sutis, flexibilidade e compaixão.

Em resumo, não existe mais “certo e errado” em termos de comportamento masculino. Menos pressionados a cumprir certas expectativas, eles se sentem mais livres e se manifestam de maneira plural. É a quebra de paradigmas – e estigmatizações. E esse trabalho começa na criação dos meninos: eles não “precisam” ser fortes, não “têm que” resgatar princesas, não “devem” controlar todas as situações…

A marca de grooming Harry’s, por exemplo, está fazendo um trabalho inovador para desconstruir padrões: em fevereiro, lançou a campanha “A Man Like You”, em que um garoto tenta explicar o conceito de masculinidade a um alienígena que não conhece a cultura humana:

Depois de listar todas as ações comumente associadas a um homem, ele conclui que não existe um só jeito de ser homem. “Está na hora de pararmos de nos perguntar o que faz um homem de verdade, mas começar a perguntar o que faz um bom homem. A resposta, acreditamos, é a mesma em relação ao que faz um bom humano”, explica Dale Austin, diretor criativo da GSD&M, agência que criou o anúncio.

Além da Harry’s, a marca Bonobos criou uma campanha intitulada #EvolveTheDefinition, algo como “evolua/avance/expanda a definição”. No comercial, homens de diferentes idades, perfis e estilos respondem o que acreditam ser masculinidade – e ela vai muito além do conceito do dicionário. Veja:

No Brasil, um dos casos mais conhecidos é da Axe, com a campanha “Encontre sua mágica”:

A ideia é mostrar que todo homem é único e não precisa seguir padrões. E a marca foi além: a Axe global fez parcerias com três ONGs — Promundo, The Representation Project e Ditch the Label — para entender e ajudar a corrigir os fatores que contribuem para a masculinidade tóxica.

Em breve, outras marcas devem beber dessa fonte e ajudar a desconstruir uma imagem que aprisiona e coloca todos os homens no mesmo molde. Uma das coisas que mais gosto da minha profissão é exatamente essa: criar uma imagem que transmita autenticidade a partir de uma jornada de autoconhecimento do meu cliente e mostrar ao mundo sua melhor versão. Para saber mais, entre em contato clicando aqui.

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Já pensou se a gente tivesse acesso a todas as pesquisas de estilo e comportamento masculino feitas no Google nos últimos anos? Acontece que a gente tem! As informações mais buscadas do mundo são reunidas em relatórios temáticos, apresentados periodicamente. No que se refere à moda, elas ficam no Google Fashion Trends, que lançou recentemente sua edição primavera-verão 2017/2018.

O resultado é surpreendente – embora seja uma referência mundial, e não apenas brasileira. Segundo o relatório, as buscas pelo termo “saia masculina” aumentaram em 121% nos últimos dois anos. Provavelmente um reflexo dos vários protestos que a gente viu acontecerem por aí, inclusive entre adolescentes em escolas públicas e particulares, pedindo por menos preconceito de gênero e mais liberdade de expressão. Viva!

Já as procuras por maquiagem masculina subiram 317% no mesmo período. A gente até já falou disso aqui, no 21 Graus (clique nesse link para ler), afinal, as ofertas estão cada vez mais amplas e focadas na pele masculina.

Por fim, outra busca que cresceu bastante e tem tudo a ver com o momento “cuidados com a saúde e a beleza” que estamos vivendo é “roupas esportivas”. A expressão teve um aumento de 213% nos últimos dois anos, assim como as pesquisas por “sapatos para a prática de esportes”, que cresceram em 268%.

Pensando bem, mesmo se você tivesse ido passar os dois últimos anos em outro planeta desconectado de tudo, apenas analisando esse report já teria uma ideia do que anda acontecendo no universo masculino aqui na Terra, não é mesmo?

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O evento “Homem Brasileiro” chega hoje à terceira edição reunindo pesquisadores e profissionais de diversas áreas, interessados em entender a masculinidade nos dias de hoje. Criado e dirigido por Mário Queiroz, o evento, aberto ao público, acontece até o dia 2 de setembro, na Unibes Cultural, em São Paulo.

Dentro da programação, a exposição “20 fotógrafos interpretam o homem brasileiro” apresenta obras inéditas de grandes nomes da fotografia brasileira contemporânea, como Fred Othero, Rodolfo Ruben, Sergio Caddah e Tavinho Costa. Eles foram convidados a criar livremente a partir de três temas: Origem, Sexo e Imagem. A curadoria é do stylist César Fassina.

Nos dias 29 e 31 de agosto, às 19 horas, acontece também o “Pechakucha Night SP”, direção de Paula Trabulsi. Trata-se de uma plataforma mundial de transmissão de conhecimento, onde convidados têm 6 minutos e 40 segundos, além de 20 imagens para falar sobre quatro assuntos: Origem, Sexo, Imagem e Design. Nomes como Fernando Luna, Pedro Diniz e Jorge Grimberg estão entre os mais esperados.

Já no dia 30 de agosto acontece o encontro “Consumo e masculinidades – Encontro Homem Brasileiro/Revista Serafina”, com duas mesas compostas por jornalistas, pesquisadores e empresários, como Antônio Prata, Chico Felitti e Fabio Mariano Borges. A ideia aqui é discutir os novos papeis masculinos no mercado. Como se pode ver, o “Homem Brasileiro” está imperdível.

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Em uma sessão de fotos impactante, registrada por Ryan McGinley, Brad Pitt é capa e entrevista principal da edição de verão 2017 da revista GQ Style da Inglaterra.

Mas não foram só o estilo e o talento dele que ficaram registrados em imagens e palavras na revista. Foi a importância de o novo homem – sim, o homem do século XXI – falar sobre o que sente. Depois do divórcio com Angelina Jolie, Brad ainda não tinha tocado em questões íntimas em nenhuma entrevista. E esta deu o que falar.

O ator conta que está fazendo terapia – e adorando. Fala também sobre álcool e drogas. “Beber e fumar é uma fuga dos sentimentos. É uma espécie de calmante. Fico muito feliz por ter parado com tudo. Neste último ano houve situações com as quais eu não soube lidar, então bebi muito. E isso se tornou um problema. Faz meio ano que parei e retomei meus sentimentos. É uma parte do desafio humano: ou você os nega sua vida toda ou responde a eles e evolui”, disse. Ele também falou que hoje troca o álcool por suco de cranberry e água com gás.

Pitt falou ainda sobre a paternidade. “É um mundo diferente, a gente aprende, fica mais focado em psicologia. Eu tenho problemas para registrar minhas emoções. Sou muito melhor em escondê-las. Eu cresci com um pai superforte e poderoso, que sempre dizia saber mais que eu, ao invés de saber que um homem tem dúvidas e angústias. E essa realidade bateu na minha cara com o nosso divórcio”, concluiu.

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“Acredito no aprimoramento, no refinamento, na evolução do estilo pessoal. Não me refiro à imposição de condutas, mas à ampliação da visão e ao encontro com práticas que façam sentido para um indivíduo e o aproximem de princípios estéticos e do entendimento de sua própria natureza, de seu íntimo, de seu perfil”, explica o autor do livro “Manual do Lord – Dicas de Ouro de Fabrizio Rollo”, que acaba de lançar pela editora Bok2.

Fabrizio Rollo é referência em lifestyle no Brasil e no mundo, e você deve conhece-lo porque falamos bastante dele como ícone de estilo no Instagram do @21graus. Arquiteto por formação, atuou vinte anos como diretor de estilo das revistas Vogue Brasil, Casa Vogue e Homem Vogue Brasil.

Nas 252 páginas da publicação, o leitor vai encontrar informações de decoração, da arte do bem-receber, de etiqueta, de comportamento, de estilo e, claro, de moda masculina. Tudo em uma linguagem descontraída. Nós aprovamos!

Fotos: Reprodução/Instagram

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Hoje em dia, todo e qualquer assunto que se preze – dramático ou divertido, nacional ou internacional – vira meme. Às vezes até mesmo antes de virar notícia. Um meme é um fenômeno típico da internet e pode assumir a forma de imagens legendadas, vídeos virais ou expressões difundidas pelas mídias sociais. Pare e pense: quantos memes você já recebeu essa semana?

Pois é. Aí que um grupo de estudantes da Universidade Federal Fluminense criou o Museu de Memes, um site que traz “um acervo de referência para pesquisadores interessados na investigação sobre o universo dos memes, do humor e das práticas de construção de identidades e representações em comunidades virtuais”. Para os alunos, é um projeto de experimentação em linguagem midiática que envolve pesquisa, ensino e extensão e reúne memes desde 2011.

Para nós, leitores, pode ser uma maneira bem divertida de passar o tempo lembrando as piadas que já foram feitas com todos os assuntos imagináveis. Quer ver?

Wynona Rider

No momento em que o elenco de “Stranger Things” subiu ao palco para receber um prêmio, a atriz Winona Ryder (que interpreta a mãe do protagonista na série), deu um show à parte com suas expressões faciais durante o discurso de seu colega de elenco, David Harbour.

Felix Bicha Má

Félix Bicha Má é uma fanpage do Facebook inspirada no personagem homônimo, vivido por Mateus Solano na telenovela “Amor à Vida” (2013), da Rede Globo.

Bode Gaiato

Bode Gaiato é uma fanpage criada em 2013 por um pernambucano de Caruaru, o estudante de engenharia elétrica Bruno Melo, cujo conteúdo apresenta situações cotidianas apresentadas de forma bem humorada por um bode nordestino.

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Um novo relatório do bureau de pesquisa de tendências WGSN – o mais importante detector do que “vem por aí” do mundo – defende que as tribos estão de volta. E que finalmente descobrimos que individualidade não significa isolamento. “Nós nos conectamos com as pessoas pela amizade e isso é alimentado por um desejo de nos definir dentro de um grupo através das nossas escolhas de moda”, diz o relatório, que identifica 10 tribos focadas em como o homem moderno define seu estilo, mas a estes dados só tem acesso quem assina os serviços de pesquisa do escritório – pensou que seria tão fácil?

Mesmo sem esta informação, é legal ver como eles mostram que estilo de vida e roupas caminham lado a lado. “Os lugares onde um homem come, bebe e dorme são parte de uma narrativa de moda que ele cria e reinventa o tempo todo”, explica a pesquisa, que chegou também a outras três conclusões que vale observar:

1.    Idade e gosto contam menos para diferenciar consumidores jovens e mais velhos que a questão cultural: os de cabeça jovem têm cada vez mais informação de moda e os mais velhos acabam se apegando a ideais tradicionais de “vestir-se como homem”.

2.    A geração Millennial, ou seja, as pessoas nascidas a partir de 1980 são mais individualistas e pensam livremente.

3.    E aí vem a maior surpresa, mas falando em termos globais, porque não temos dados nacionais: os homens gastam cerca de US$ 10 a mais por mês que as mulheres em roupas e acessórios. É pouco? É. Mas vocês já passaram a gente e esta é uma mudança de comportamento enorme.

Fotos: Reprodução/Pinterest

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Em tempos de Netflix, ingressos caríssimos e falta de sossego nas salas de projeção, está cada vez mais difícil convencer o amante do bom cinema com maior poder aquisitivo a sair do conforto do lar para ver um filme. Para combater essa evasão, algumas salas de cinema americanas estão investindo no filão gourmet, esse sim tirando cada vez mais gente de casa para curtir drinks e boa comida. Nestes, nada de pipoca ensopada de manteiga barata ou baldes de refrigerante sem gás: o cardápio pode incluir desde filés com batatas ao creme fraîche e caviar a margaritas de maracujá com pomegranate.

As salas da rede iPic, com cinemas em diversas cidades dos Estados Unidos está se destacando nesse universo, com mostra reportagem da Vanity Fair. Os responsáveis pela operação contam na matéria que a preocupação não é apenas com a boa comida – o serviço tem que levar em conta as características peculiaríssimas de estar servindo refeições num ambiente escuro, sem mesas e no qual não se pode incomodar os outros comensais/expectadores. Os garçons se vestem de preto, não levam nada nos bolsos e usam sapatos que não fazem barulho. Os pratos ficam prontos em até 15 minutos e não podem ter cheiro forte, fazer barulho ou mesmo precisar de muita atenção para serem degustados. A louça e talheres também são especialmente adaptados para o escuro, assim como os copos em que os drinks são servidos.

Além dos menus regulares, as salas também promovem sessões temáticas, digamos, harmonizadas. Uma dos primeiras levou o chef de um restaurante italiano para uma exibição de O carteiro e poeta. No Dia dos Namorados, o clássico Casablanca teve um jantar de cinco pratos, todos com inspiração marroquina. Já a trilogia do Senhor dos aneis foi acompanhada de costelas de cordeiro da Nova Zelândia. O próximo Halloween terá uma sessão de 6a feira 13 com produtos de um açougue da área chamado The Meat Hook (gancho de carne), com pratos servidos a cada assassinato cometido na tela. Uma ótima ideia para ser importada para cá mas que depende demais da boa educação da plateia, item cada vez mais raro.

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