Com pulseira de couro Epsom confeccionada à mão e disponível no formato de uma ou duas voltas, com opções nas cores azul, marrom, vermelho, laranja e camelo, o novo relógio da Hermès leva o savoir-faire artesanal da maison especializada em trabalhar o couro. Mas em sua caixa de aço inoxidável (de 38 mm ou 42 mm) traz também a mais fina tecnologia… da Apple.

Sim, o Hermès Apple Watch traz mostradores da Apple inspirados nos relógios Clipper, Cape Cod e Espace. As funcionalidades agregam GPS, processador dual core e sensor de frequência cardíaca.

E para celebrar esta parceria, a grife americana lança agora um livro intitulado “Designed by Apple in California”. Nele, Jony Ive (chief design officer da Apple) e Pierre-Alexis Dumas (diretor artístico da Hermès) falam sobre o processo de criação do gadget.

“Raramente chega ao mercado algo prático e ao mesmo tempo moderno e elegante. o Hermès Apple Watch traz o melhor de duas grandes marcas de design e é simplesmente magnético”, diz o site AnOther Mag a respeito. “A maioria das pessoas consegue perceber o cuidado na fabricação de um objeto”, declarou Jony Ive. “Chame de neodesign, de neoluxo, é uma questão de ser ético, extremamente relevante e sempre buscar a harmonia”, completa Dumas.

O livro, que traz também a história do design da Apple de um modo geral, pode ser comprado aqui, no site da Apple.

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Tradição britânica no mais alto grau. A casa foi fundada na cidade de Basingstoke em 1856 pelo jovem Thomas Burberry, desde o início produzindo peças de qualidade, para uso nas mais variadas atividades outdoors. Seus casacos e jaquetas foram usados por exploradores como Ernest Schackleton em sua expedição histórica à Antártica, George Mallory na sua tentativa de subida ao Everest e a viagem de Roald Amundsen, primeiro homem a chegar ao Pólo Sul. O próprio Thomas inventaria, anos depois, a gabardine, revolucionando a vestimenta para o tempo chuvoso. O fio era tratado para impermeabilização antes mesmo da tecelagem, permitindo maior controle no design e a garantia de um material ao mesmo tempo resistente e bem ventilado. O tecido foi patenteado em 1880 e a primeira loja em Londres foi aberta onze anos depois, com o nome de Thomas Burberry & Sons.

A grande virada da marca se deu na I Guerra, quando o exército britânico encomendou um novo casaco para suas tropas enfrentarem as intempéries do front. Nascia assim o trench coat, que se tornou um símbolo do homem viril e ao mesmo tempo elegante e enigmático. Além dos soldados, a capa também viria a ser o uniforme oficial dos charmosos detetives particulares da era de ouro do film noir nas décadas seguintes. Entre as duas grandes guerras, em 1920 o xadrez que hoje é a cara da grife foi introduzido, como forro do trench coat. Na década de 1950, a marca recebeu o Royal Warrant da rainha Elizabeth II, uma espécie de selo de fornecedor da realeza. O príncipe Charles “renovou” a indicação em 1989. Mais um carimbo de qualidade para os Burberry.

Sob controle da família por praticamente 100 anos, a marca foi comprada em 1955 pela Great Universal Stores. Ao longo da década de 60, outros produtos começaram a ser produzidos, levando o inconfundível xadrez a acessórios echarpes, lenços, malas, bolsas, armações de óculos e fragrâncias. Os anos 90 viram a chegada de uma CEO americana, Rose Marie Bravo, que introduziu o licenciamento de produtos, provocando a explosão global da Burberry. Das celebridades internacionais às cópias falsificadas em camelôs por todo o planeta, a grife teve seu índice de hypeness elevado às alturas, com campanhas milionárias estreladas por gente do top de Kate Moss, Emma Watson e até o herdeiro dos trend-setters David e Victoria Beckham, o fofíssimo Romeo, como vimos nesse post. Em 2009 o diretor criativo Christopher Bailey assumiu como executivo de criação, e desde o ano passado é o CEO da Burberry. Recuperando seus status de produto de luxo e mirando no branding de marcas globais como a Apple, planejou de forma mais inteligente suas ações internacionais, como a venda online, e segue cada vez mais como objeto de desejo de consumidores que querem qualidade e excelência no design. Em homenagem ao fundador, o novo café da flagship store na Regent Street, em Londres, se chama Thomas’s, celebrando o visionário criador da marca com um cardápio 100% british. Como manda a tradição.

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E quando todo mundo esperava uma nova revolução em forma de telefone a maçã surpreende voltado ao bom e velho pulso. Mais do que as novas versões de iPhone – que chegam em dois tamanhos – o grande pulo do gato da turma de Cupertino foi o Apple Watch, a estreia da marca no segmento wearable. O relógio, que já está sendo apelidado informalmente de iWatch, chega ao mercado no início do ano que vem e, claro, se transformou no talk of the town do universo do gadget freaks.

O novo sonho de consumo de todos nós também vem em dois modelos (a diferença está no tamanho da tela), ambos com recursos de touchscreen que permitem a navegação num menu inédito em termos de relógio. Mesmo sem ser à prova d’água, certamente será o melhor amigo dos atletas conectados, graças ao sensor biométrico que monitora o organismo tanto em treinos quanto nas atividades do dia a dia.

Em sintonia, claro, com os iPhones 5, 5s, 5c, 6 e 6 plus, se conecta ao GPS e ao wi fi do smartphone, permitindo até conversas breves graças ao microfone embutido. Pode-se também falar com a Siri, bastando chamá-la com a voz ou clicando na tela Retina. As informações e funções mais usadas são as mais rápidas de se acessar pelo Glances, app que funciona como no iPhone com movimento de deslizar os dedos.

Já os novos iPhones trazem, além da tela maior e toda a infinidade de possibilidades para vídeos e jogos, um chip mais poderoso (podendo chegar a um aumento de 50% em desempenho) e avanços na câmera, que passa a ter maior estabilidade para fotos de objetos ou pessoas em movimento.

A nota triste é a extinção do iPod Classic, o gadget que abriu toda a revolução regida por Steve Jobs. Sinal dos tempos, caminho natural, aparelho já superado… Mas um brinquedo que vai deixar saudade.

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Além das delícias do turismo, uma viagem às vezes também tem seus momentos de resolução de problemas. Na semana passada em Nova York, recorremos à Apple para um upgrade de memória num laptop. Depois de passar pelo Genius Bar da loja fantástica da marca na 5th ave, fomos orientados a procurar a assistência técnica Tekserve.

Fomos à loja em Chelsea, na verdade um galpão que é loja e assistência técnica. No retail, uma infinidade de gadgets ligados ao assunto e mais um pouco, como a impressora 3D. O atendimento é eficiente, com sistema de senha funcionando vem na loja lotada. Após confirmar o diagnóstico da própria Apple, o consultor deu opções de capacidade de memória e resolveu rapidamente o upgrade. O serviço demorou apenas uma  hora e, enquanto tomávamos um café em um Starbucks próximo, o computador ficou pronto. E funcionando bem melhor!

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Foi em clima de histeria que os fãs brasileiros da marca de Steve Jobs inauguraram a primeira Apple Store em solo nacional. Mais de 1700 pessoas estavam no Village Mall na hora da abertura das portas, várias delas tendo dormido na fila. A segurança do shopping foi reforçada e jornalistas também passaram a noite nos corredores. Às 11 da manhã de sábado, os fanáticos tiveram seu momento abre-te-sésamo, e se esbaldaram nos mais de 700 metros quadrados recheados de iPads, Macs e outros brinquedos.

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Que tal gostar e comprar uma peça assim que ela aparece num desfile? A grife inglesa está incentivando o consumo por impulso, oferecendo em seu site itens desfilados há poucos dias na semana de moda de Londres. A sessão Shop the runway reúne as fotos do desfile e oferece link para compra, diminuindo o tempo de espera e aguçando o desejo de se ter imediatamente itens que ainda demorarão meses para chegar às lojas. O recurso também permite a customização de detalhes,  garantindo uma produção personalizada, original e rápida.

A estratégia mostra o quanto a Burberry está antenada com a democratização das informações de moda proporcionada pela internet. Numa época em que os eventos são transmitidos em tempo real para interessados em todo o mundo, que não precisam mais esperar pela cobertura das revistas especializadas, a marca se destaca pela agilidade em se comunicar com o mercado. A etiqueta já aposta no live streaming dos seus desfiles há algumas temporadas, e recentemente fez parceria com a Apple para exibição de desfiles em iPhones.

As peças da coleção masculina outono/inverno 2014 estarão disponíveis até o dia 22 de janeiro pelo site, com a possibilidade de personalizá-las com o nome ou as iniciais do cliente nos produtos, que serão entregues na média de nove semanas após a compra. A navegação no canal de venda é fácil e permite que o usuário confira todos os produtos disponíveis, além de informações sobre tecidos, tamanhos e até algumas referências de inspiração da coleção.

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As campanhas marcantes não são novidade para a marca da maçã. A era Steve Jobs foi marcada pela inovação e o uso inteligente de campanhas de tv vêm de longa data. Quando o Macintosh foi lançado nos anos 1980, a empresa exibiu no intervalo do Superbowl um anúncio que mais parecia um mini filme. Inspirado no livro 1984, de George Orwell, o comercial dirigido por Ridley Scott (veja abaixo) sugere que o novo computador chegava para derrubar a conformidade, tirando o público consumidor da apatia. Ou, em marquetês, do monopólio da IBM, a Microsoft da época.

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