Depois da pulseira que monitora o nosso organismo e dos tecidos inteligentes que regulam a temperatura, a Ralph Lauren uniu os benefícios de ambos num híbrido de camiseta esportiva e sensor biométrico. Lançada esta semana no US Open, a Polo high tech lê os batimentos cardíacos, a respiração e monitora a intensidade do exercício, mandando os dados para o smartphone. Tudo isso com desenho de um dos estilistas mais festejados do mercado.

A marca já vem reforçando há tempos um posicionamento ligado ao esporte, que tem tudo a ver com o DNA da Polo. Além de patrocinar eventos, tem trabalhado na pesquisa de materiais e tecnologia, buscando uma roupa que pudesse se identificar com a Ralph Lauren representando também um olhar para o futuro. O vice presidente de marketing e relações públicas, David Lauren, filho de Ralph, contou em entrevista ao Mashable que seguiu o drive do pai ao se associar à OMSignal, que desenvolveu a camisa junto à marca.

No torneio realizado em Flushing Meadows, as peças estão sendo usadas pelos boleiros. Mas certamente elas estarão em breve emoldurando as estrelas do tênis e de outras modalidades esportivas.

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Nas duas décadas desde a sua chegada, não foram poucas as ações espetaculares para o lançamento de novos produtos. Assim como o show de Gilberto Gil, usuário Audi, que marcou a abertura da megaloja da Oscar Freire na semana passada, a própria chegada do carro no Brasil teve uma surpresa para os convidados do evento de comemoração. Durante a festa, num hangar do aeroporto de Congonhas, Senna anunciou para os três mil convidados que o carro estava aterrisando: apontou para um telão onde se via o pouso de um cargueiro de onde saiu o Audi 80 Cabriolet, levado ao palco por Jô Soares. No ano seguinte, um crash test no sambódromo do Anhembi teve transmissão ao vivo, com exposição do modelo batido e os bonecos-vítima no Salão do Automóvel dias depois.

O sensorial, aliás, está no DNA da marca. Fundada por August Horch em 1899, ela tinha o nome do dono, que em alemão significa audição. Obrigado a rebatizá-la por questões judiciais, não se fez de rogado: traduziu para o latim e deixou a analogia ainda mais universalmente reconhecida. Deficientes visuais trabalham na fábrica analisando via tato e audição detalhes que escapam quando se tem a visão perfeita.

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