Depois de muita especulação, a marca finalmente confirmou que o ídolo teen vai mesmo ser a cara (ou “as partes”) da sua linha de underwear masculino. Anunciada por Bieber nas redes sociais, a parceria foi sacramentada para o mundo numa foto com participação da modelo Lara Stone, que acompanhou no palco a performance meio exótica do cantor no último Fashion Rocks!, com direito a strip tease do moço.

As más línguas já se apressaram a acusar a marca de melhorar o porte do cantor no photoshop, usando fotos da própria CK. Será? De qualquer forma, esse foi mais um item de viralização das imagens da campanha.

Com a carreira dividindo as manchetes com notícias de bebedeira e arruaça, Justin é uma aposta ousada da Calvin Klein. Nada surpreendente para a grife que já despiu celebridades em diversos anúncios e marcou época com outdoors quentíssimos na Times Square e outros cartões postais urbanos. Ao contrário da campanha divertida da H&M com o pai de família David Beckham, que foi a sensação do intervalo do Super Bowl do ano passado, a aposta é no bad boy teen. A estratégia funcionou no passado com Mark Wahlberg, que mudou o rumo da carreira e se endireitou após posar para uma campanha semelhante em 1992.

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Num ano em que o esporte está em grande evidência, a divulgação das marcas mais valiosas do ramo mostra o quanto fatores extra campo influem no business. Dividida em quatro categorias – negócios, eventos, times e atletas – a classificação da revista compara o poder de receita de cada marca. A Nike é a primeira colocada, com um aumento de US$ 2 bilhões em um ano. Sua principal concorrente, a Adidas, ficou em terceiro, e ainda amargou uma queda de mais de um bilhão, que a revista credita às sucessivas contusões de Derrick Rose, do Chicago Bulls, com quem celebrou o maior contrato da história em 2012.

O MMA aparece pela primeira vez no chamado Fab 40, com a estreia do UFC na lista, com o valor da marca calculado em US$ 440 milhões. Outra novidade que chamou a atenção foi a ausência de Tiger Woods no topo do pódio entre os atletas, pela primeira vez desde 2007. A vaga este ano ficou com LeBron James, estrela da NBA que está voltando para os Cleveland Cavaliers, depois de quatro temporadas (e dois títulos) no Miami Heat. O craque das cestas teve a marca avaliada em US$ 37 milhões, levando-se em conta o que ele fatura recomendando produtos e outros ganhos fora das quadras, ultrapassando a média dos top 10 da liga de basquete americana.

As modalidades norte americanas ficam na frente ainda nos eventos esportivos (Superbowl) e times/equipes com os New York Yankees (beisebol). Como o cálculo do primeiro é feito pela renda por dia de evento, o que a final do futebol americano gera num só dia supera a média por exemplo da Copa do Mundo. Os sucessivos recordes de audiência e o investimento em publicidade garantem com folga o primeiro lugar.  

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Não é por acaso que estamos falando dele outra vez por aqui. Mais do que só um esportista, David Beckham é um ícone da moda. Sua imagem é valiosa: ele é saudável, atleta, pai de família, bem sucedido, vaidoso, um símbolo do homem moderno.

Beckham está estrelando novamente a campanha de cuecas da fast-fashion sueca H&M – loja sinônimo de preços convidativos – numa parceria e estratégia de marketing que deram certo. Com lojas espalhadas pelo mundo, a marca conversa com diversos mercados tendo esse garoto propaganda super top abrindo caminho. A ideia é ainda melhor se lembrarmos da linha esportiva de que falamos por aqui recentemente.

A novidade desta vez foi o diálogo com o público ontem no Super Bowl. A final do campeonato de futebol americano, que além de ser o evento esportivo mais assistido nos EUA é o mais disputado na publicidade mundial, foi usado para uma votação inusitada: se ele apareceria coberto ou descoberto.

No anúncio, Beckham foge de uma sessão de fotos meio monótona e se descobre preso do lado de fora do prédio. Para conseguir voltar, usa dotes dignos de James Bond, ótima desculpa para ir tirando peças pelo caminho, mostrando para milhões de pessoas o que a ex Spice Victoria tem em casa. Adivinhe (e veja abaixo) o resultado da votação.

http://youtu.be/1yI5GVCqO7Y

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Com a exposição gigante – e global – que os atletas alcançam, é claro que cada espaço de seus uniformes vira uma vitrine, e não é raro ver como se aproveitam pedacinhos de roupa inacreditáveis para colocação de marcas. E isso é uma das grandes fontes de renda dos atletas de elite, além de muitas vezes dar condições de treino para iniciantes.

Transformados em outdoors, os esportistas não podem descuidar da exposição da imagem de quem investe pesado neles. Por isso, gafes como a de Julio César, goleiro da seleção brasileira que recebeu um dos prêmios da Copa das Confederações com a camisa da Espanha são inadmissíveis. A Nike não achou a menor graça em ver a azeitona na empada da Adidas, que teve um insert de marca gratuito em transmissão para todo o planeta.

A derrota de Anderson Silva, por sua vez, manchou a imagem de diversos anunciantes, virando piada imediata na internet com o slogan do patrocinador de seus uniformes e a marca de fast food que o apoia. Confira a matéria postada pela PD Gestão de Imagem e Carreira em sua página no Facebook.

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