O objetivo dessa pesquisa era responder à seguinte pergunta: “o que significa ser um homem em 2018?”. Se nos últimos anos as mulheres foram o centro das atenções das marcas, com o novo feminismo e o empoderamento feminino refletindo na comunicação de produtos que vão de moda sportswear a fintechs, parece que chegou a hora de nos perguntarmos: e os homens?

“Do lado ideológico, eles estão respondendo ao desafio de definir a masculinidade na contramão das narrativas de masculinidade tóxica, não menos importante, conectando-se com os homens que se sentem alienados por esses argumentos. Do ponto de vista comercial, como podemos comercializar e vender para o homem contemporâneo? Como ele é?”, questiona a pesquisa, que traz exemplos de marcas que já estão cumprindo esse papel por perceberem que essa nova visão do masculino requer nuances mais sutis, flexibilidade e compaixão.

Em resumo, não existe mais “certo e errado” em termos de comportamento masculino. Menos pressionados a cumprir certas expectativas, eles se sentem mais livres e se manifestam de maneira plural. É a quebra de paradigmas – e estigmatizações. E esse trabalho começa na criação dos meninos: eles não “precisam” ser fortes, não “têm que” resgatar princesas, não “devem” controlar todas as situações…

A marca de grooming Harry’s, por exemplo, está fazendo um trabalho inovador para desconstruir padrões: em fevereiro, lançou a campanha “A Man Like You”, em que um garoto tenta explicar o conceito de masculinidade a um alienígena que não conhece a cultura humana:

Depois de listar todas as ações comumente associadas a um homem, ele conclui que não existe um só jeito de ser homem. “Está na hora de pararmos de nos perguntar o que faz um homem de verdade, mas começar a perguntar o que faz um bom homem. A resposta, acreditamos, é a mesma em relação ao que faz um bom humano”, explica Dale Austin, diretor criativo da GSD&M, agência que criou o anúncio.

Além da Harry’s, a marca Bonobos criou uma campanha intitulada #EvolveTheDefinition, algo como “evolua/avance/expanda a definição”. No comercial, homens de diferentes idades, perfis e estilos respondem o que acreditam ser masculinidade – e ela vai muito além do conceito do dicionário. Veja:

No Brasil, um dos casos mais conhecidos é da Axe, com a campanha “Encontre sua mágica”:

A ideia é mostrar que todo homem é único e não precisa seguir padrões. E a marca foi além: a Axe global fez parcerias com três ONGs — Promundo, The Representation Project e Ditch the Label — para entender e ajudar a corrigir os fatores que contribuem para a masculinidade tóxica.

Em breve, outras marcas devem beber dessa fonte e ajudar a desconstruir uma imagem que aprisiona e coloca todos os homens no mesmo molde. Uma das coisas que mais gosto da minha profissão é exatamente essa: criar uma imagem que transmita autenticidade a partir de uma jornada de autoconhecimento do meu cliente e mostrar ao mundo sua melhor versão. Para saber mais, entre em contato clicando aqui.

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Já pensou se a gente tivesse acesso a todas as pesquisas de estilo e comportamento masculino feitas no Google nos últimos anos? Acontece que a gente tem! As informações mais buscadas do mundo são reunidas em relatórios temáticos, apresentados periodicamente. No que se refere à moda, elas ficam no Google Fashion Trends, que lançou recentemente sua edição primavera-verão 2017/2018.

O resultado é surpreendente – embora seja uma referência mundial, e não apenas brasileira. Segundo o relatório, as buscas pelo termo “saia masculina” aumentaram em 121% nos últimos dois anos. Provavelmente um reflexo dos vários protestos que a gente viu acontecerem por aí, inclusive entre adolescentes em escolas públicas e particulares, pedindo por menos preconceito de gênero e mais liberdade de expressão. Viva!

Já as procuras por maquiagem masculina subiram 317% no mesmo período. A gente até já falou disso aqui, no 21 Graus (clique nesse link para ler), afinal, as ofertas estão cada vez mais amplas e focadas na pele masculina.

Por fim, outra busca que cresceu bastante e tem tudo a ver com o momento “cuidados com a saúde e a beleza” que estamos vivendo é “roupas esportivas”. A expressão teve um aumento de 213% nos últimos dois anos, assim como as pesquisas por “sapatos para a prática de esportes”, que cresceram em 268%.

Pensando bem, mesmo se você tivesse ido passar os dois últimos anos em outro planeta desconectado de tudo, apenas analisando esse report já teria uma ideia do que anda acontecendo no universo masculino aqui na Terra, não é mesmo?

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“Meu guarda-roupa parece o do Pato Donald: duas dúzias de camisas brancas idênticas enfileiradas. Há três anos, decidi começar a usar um uniforme no escritório, então, fui à J. Crew e pedi três ternos idênticos, no mesmo tecido e uma leva de camisas brancas com colarinho button-down. Meu uniforme, pensei, me libertaria da ansiedade diária de ficar na frente do meu guarda-roupa me perguntando: ‘Isso combina?’ ou ‘Estou vestido esse suéter muitas vezes?’”.

Quem conta essa história é o jornalista Bryan Moylan, colunista de estilo do The New York Times.  Ele diz que com essa decisão, se sentia sempre bem vestido e podia ser comparado a pessoas de sucesso que se vestem da mesma forma todos os dias, como Steve Jobs e Mark Zuckerberg. E essa segurança, diz, elevou sua autoconfiança.

Para reforçar sua impressão, ele entrevistou o doutor Adam Galinsky, pesquisador e professor da Universidade Columbia Business School, que conduziu um estudo para provar que quem veste determinadas roupas, sobretudo uniformes, acaba assumindo características associadas a estes uniformes, desde que a pessoa entenda o simbolismo associado àquela roupa, como um jaleco médico, por exemplo.

Ou seja, se você quiser ser bem-sucedido, vale investir nos looks, afinal, continua valendo a máxima “vista-se para o emprego que você quer e não para o que já tem”. “A questão-chave é: que comportamento quero produzir e que impressão quero causar?”, explica Adam.

Para começar sem precisar comprar um guarda-roupa novo a partir do zero, pense em “coleções cápsulas”, de peças que possam ser combinadas entre si. Primeiro, leve em consideração a estação do ano para definir matérias-primas, cores e sobreposições. Muitas opções acabam trazendo mais indecisão que facilitando a vida. Essas minicoleções trazem a informação para o mundo (e para o mercado, e para a sua empresa) de que você é uma pessoa consistente e bem-informada.

Com esta base, você já pode pensar em customizar os detalhes, com lenços, gravatas (se for o caso), acessórios, pins na lapela, meias coloridas e todas as outras dicas que a nossa especialista em imagem Marcia Hamaoka tem dado aqui no site 21 Graus!

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Um novo relatório do bureau de pesquisa de tendências WGSN – o mais importante detector do que “vem por aí” do mundo – defende que as tribos estão de volta. E que finalmente descobrimos que individualidade não significa isolamento. “Nós nos conectamos com as pessoas pela amizade e isso é alimentado por um desejo de nos definir dentro de um grupo através das nossas escolhas de moda”, diz o relatório, que identifica 10 tribos focadas em como o homem moderno define seu estilo, mas a estes dados só tem acesso quem assina os serviços de pesquisa do escritório – pensou que seria tão fácil?

Mesmo sem esta informação, é legal ver como eles mostram que estilo de vida e roupas caminham lado a lado. “Os lugares onde um homem come, bebe e dorme são parte de uma narrativa de moda que ele cria e reinventa o tempo todo”, explica a pesquisa, que chegou também a outras três conclusões que vale observar:

1.    Idade e gosto contam menos para diferenciar consumidores jovens e mais velhos que a questão cultural: os de cabeça jovem têm cada vez mais informação de moda e os mais velhos acabam se apegando a ideais tradicionais de “vestir-se como homem”.

2.    A geração Millennial, ou seja, as pessoas nascidas a partir de 1980 são mais individualistas e pensam livremente.

3.    E aí vem a maior surpresa, mas falando em termos globais, porque não temos dados nacionais: os homens gastam cerca de US$ 10 a mais por mês que as mulheres em roupas e acessórios. É pouco? É. Mas vocês já passaram a gente e esta é uma mudança de comportamento enorme.

Fotos: Reprodução/Pinterest

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