No campo dos comerciais, outra grande vedete do evento, a sensação geral foi de que a safra 2015 foi das menos engraçadas, beirando mesmo um tom sombrio. O filme da seguradora Nationwide, por exemplo, provocou indignação por mostrar um ator mirim interpretando um menino morto num acidente, se dirigindo aos expectadores para sugerir a contratação de um seguro para evitar que outras crianças passem por isso. Outra seguradora, a Esurance, trouxe de volta às telas Walter White, da série Breaking bad. Jeff Bridges e Lindsay Lohan também estrelaram peças publicitárias.

Parte importantíssima da transmissão – tem gente que só liga a TV para ver o show do intervalo e os comerciais – a publicidade vem tendo que se reinventar. Com as ferramentas de streaming disponíveis, os expectadores assistem de diferentes plataformas, e as agências precisam decidir se o filme será direcionado especificamente para cada uma delas (com suas diferentes linguagens) ou se uma mesma peça funciona para todos os aparelhos. Com cada 30 segundos custando em média US$ 4,5 milhões, a NBC este ano demorou mais que a Fox, detentora dos direitos da final do ano passado, a fechar a grade de anunciantes. O número porém foi o maior desde 2000, com 15 novos anunciantes em relação ao ano passado. A repercussão dos anúncios do evento gera uma avalanche de views e compartilhamentos, respondendo por quase 11% de toda a atividade nas redes sociais ligadas a comerciais. Briga de cachorro muito grande.

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Os Estados Unidos vão parar neste domingo para ver a final do seu esporte preferido. A partir das 19hs, hora Brasil, 110 milhões estarão grudados na TV em todo o país para assistir ao embate dos New England Patriots, de Tom Brady, e os Seattle Seahawks. Este é o grande momento da publicidade americana, que prepara comerciais com orçamento de longa metragens, como vimos nesse post. Um bom exemplo é o de David Beckham que também mostramos ano passado. Como boa festa gringa, além do jogo, a arena de Phoenix terá shows de Katy Perry e Lenny Kravitz, que tocarão juntos no intervalo.

Um dos grandes desafios da liga neste ano é aumentar o alcance da marca fora dos Estados Unidos. Não são poucos os fãs do futebol americano pelo mundo mas os negócios internacionais ainda respondem por uma pequena faixa dos US$ 9,7 bilhões (dados da Bloomberg). A transmissão ao vivo no domingo atingirá 171 países mas a NFL sabe que precisa ser grande na internet também – um serviço de streaming por assinatura está disponível para quem preferir acompanhar em computadores ou aparelhos móveis.

Em campo, Tom Brady pretende encerrar com a taça sua 15a temporada. Aos 37 anos, o quarterback tenta o quarta vitória no SuperBowl. Ao contrário de colegas envolvidos com confusão, como seu ex companheiro de equipe Aaron Hernandez, preso sob acusação de homicídio, o marido de Gisele Bündchen mantém conduta irretocável, dormindo às 20:30 toda noite e evitando álcool, tudo em nome da responsabilidade de ser a estrela de um time popularíssimo. A liga, inclusive, preparou um vídeo contra a violência doméstica, crime que tem levado alguns de seus astros às páginas policiais. No filme, uma vítima finge que está pedindo uma pizza enquanto liga para pedir ajuda, veja abaixo.

 

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O tetra alemão ainda não se refletiu na economia do esporte mundial. Mas é o futebol, com oito representantes, que encabeça a lista divulgada hoje pela revista, mesmo com 60% dos integrantes (30 equipes) sendo da NFL, a poderosa liga de futebol americano. Entre os 50 mais estão ainda seis times de baseball e apenas quatro da NBA. A única escuderia da Fórmula 1 é a Ferrari, na posição 21, muitas voltas atrás das outras modalidades. 

O mais valioso time alemão, porém, teve o maior salto com relação ao ano passado: o Bayern de Munique pulou cinco posições e está em sétimo, com receita comercial recorde de US$ 308 milhões. O vencedor da Champions League de 2013 tem o maior contrato de patrocínio na camisa do clube e no fornecimento de material esportivo da Bundesliga.

O pódio fica mesmo nos gramados europeus, ainda com base no tika taka espanhol: o Real Madri é bi, valendo US$ 3.44 bilhões, seguido de bem perto pelo Barcelona, com “apenas” 240 milhões de diferença. Em terceiro está o Manchester United, que assinou com a Adidas o contrato mais valioso de material esportivo da história.  

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