Um dos maiores nomes da moda contemporânea brasileira, Ricardo Almeida é conhecido em todo o mundo por seu trabalho de altíssima qualidade em alfaiataria e originalidade, em peças desenvolvidas por sua equipe desde a confecção do tecido até o desenho de roupas e acessórios únicos e exclusivos. No Rio para o evento da Glamurama, o estilista conversou conosco sobre seus planos para uma faculdade de moda, sua visão de marketing, o cuidado com a qualidade de suas criações e o compromisso de estar sempre evoluindo.

O projeto da faculdade é dos mais interessantes. Ao contrário dos cursos técnicos, muito úteis mas já bem disseminados, o plano de Ricardo Almeida é criar um curso superior, nas palavras do designer: “para criar estilistas, pessoas que vão trabalhar em outro patamar, podendo fazer de sua vida na moda um negócio”. A intenção é ambiciosa, o desenho vai além do curso, pensando inclusive no prédio e nas instalações como algo nunca visto no Brasil ou no exterior.

E ele conhece bem o mundo da moda internacional. Não é de hoje que seu trabalho é admirado nos grandes mercados do mundo, com uma marca identificada com qualidade e cara própria. Antenadíssimo, afirma não prestar atenção na concorrência: “Quando comecei olhava todas as marcas, até comprava peças para ver como fazia. Hoje minha prioridade é desenvolver o tecido e criar em cima do tecido que desenvolvi.” O trabalho começa no fio que forma esse tecido, passando por estudos de pigmentação que permitem não só cores exclusivas como efeitos do tipo mudança de tom conforme a luz.

A conquista dessa autoconfiança, referendada pelo mercado internacional, permite que ele não se prenda a tendências e reforce ainda mais a sua identidade. “O homem vai pra academia pra emagrecer, ficar longilíneo, não vou fazer uma roupa para engordá-lo, e sim para valorizá-lo”, exemplifica, citando a modelagem mais larga, opção de alguns estilistas. “Não vou mudar porque A, B ou C estão fazendo isso, faço o que acredito que é mais interessante”.

O estilo de Ricardo se adequa ao cliente, sem perder o seu norte. Ele sabe que o que parece básico para um pode ser over para outro, e afirma que não existe nada proibido para o homem contemporâneo. “Antigamente não se podia usar vermelho com amarelo, marrom com preto, marinho com preto, marinho com marrom…”, exemplifica. “Tudo que era proibido um tempo atrás virou febre, por isso acho que não podemos proibir nada, se não nunca vamos evoluir”, completa.

E evolução nem sempre é para algo mais grandioso. Seus desfiles, por exemplo, estão mais intimistas. Hoje o investimento em marketing é muito mais numa campanha ousada, desenhada com inteligência para o universo masculino, do que para presenças como a de Gisele Bündchen na passarela. Seus filmes com ambientação no universo de esportes como o wakeboard, rugby e motociclismo falam diretamente com esse consumidor que não está pensando se o terno vai sujar na chuva ou amassar na moto, citando a típica atitude masculina. Em um caso exemplar de como a marca está em simbiose com seu criador, é um privilégio conversar com esse homem que representa bom gosto, estilo e qualidade. E que está sempre sorrindo.

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Em edição limitada, o picolé está disponível nos pontos de venda da Diletto, com acesso fácil pelo site. Feito com o sorbet de limão siciliano da marca e a versão Riche Demi-Sec do espumante Chandon, ele leva ainda gotas de limoncello em sua composição.

Já o drink é feito com 50 ml do mesmo Chandon Riche Demi-Sec, meia colher de lemoncello e uma bola e meia (90g + 45g) do sorvete de limão siciliano da Diletto.

Marca forte no segmento premium de sorvetes, a Diletto foi alvo de burburinho online a partir de matéria da revista Exame, que mostrou como alguns produtos exageram no storytelling para valorizar o seu potencial de marketing. Se a falsa história do vovô sorveteiro era ou não necessária, não discutimos. Mas ela não diminui em nada a qualidade do sorvete, delicioso e de alto padrão.

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Nossa publicidade é ágil e criativa. Mas nem o mais visionário pessimista podia prever uma derrota com sete gols. O melhor lugar para dar o recado de que a vida continua após o massacre do Mineirão foram mesmo as redes sociais. A Exame listou algumas das mensagens postadas pelos patrocinadores da Seleção, principalmente no Twitter. Veja algumas delas:

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Não é por acaso que estamos falando dele outra vez por aqui. Mais do que só um esportista, David Beckham é um ícone da moda. Sua imagem é valiosa: ele é saudável, atleta, pai de família, bem sucedido, vaidoso, um símbolo do homem moderno.

Beckham está estrelando novamente a campanha de cuecas da fast-fashion sueca H&M – loja sinônimo de preços convidativos – numa parceria e estratégia de marketing que deram certo. Com lojas espalhadas pelo mundo, a marca conversa com diversos mercados tendo esse garoto propaganda super top abrindo caminho. A ideia é ainda melhor se lembrarmos da linha esportiva de que falamos por aqui recentemente.

A novidade desta vez foi o diálogo com o público ontem no Super Bowl. A final do campeonato de futebol americano, que além de ser o evento esportivo mais assistido nos EUA é o mais disputado na publicidade mundial, foi usado para uma votação inusitada: se ele apareceria coberto ou descoberto.

No anúncio, Beckham foge de uma sessão de fotos meio monótona e se descobre preso do lado de fora do prédio. Para conseguir voltar, usa dotes dignos de James Bond, ótima desculpa para ir tirando peças pelo caminho, mostrando para milhões de pessoas o que a ex Spice Victoria tem em casa. Adivinhe (e veja abaixo) o resultado da votação.

http://youtu.be/1yI5GVCqO7Y

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Para nós e para toda uma indústria, claro. Primeiro em nichos mais discretos: já faz tempo que as mulheres são maioria na assinatura de canais eróticos na tv a cabo. Segundo pesquisa divulgada pela Istoé Dinheiro, esse foi só o começo – atualmente elas já são responsáveis por 65% do consumo de produtos ligados a sexo no país, sejam brinquedinhos, lubrificantes, algemas… O sucesso da série “50 tons de cinza” e de filmes como “De pernas pro ar” só reforçam o quanto o tema está quicando no dia a dia delas. Seguindo o exemplo de grandes empresas americanas como Walmart, Amazon e Walgreens, brasileiras como a Boticário investem em linhas de produtos sexy, de olho nessas moças desinibidas que estão gastando boa parte dos mais de R$ 1,5 bilhão que o setor espera faturar só em 2013.

E ao contrário do que previam os machistas do século passado, essa desinibição não afastou as mulheres da gente. A pesquisa da Istoé mostra que 80% das americanas que usaram vibradores o fizeram com o parceiro. Que tal então ousar mais no próximo presente pra gata?

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Com a exposição gigante – e global – que os atletas alcançam, é claro que cada espaço de seus uniformes vira uma vitrine, e não é raro ver como se aproveitam pedacinhos de roupa inacreditáveis para colocação de marcas. E isso é uma das grandes fontes de renda dos atletas de elite, além de muitas vezes dar condições de treino para iniciantes.

Transformados em outdoors, os esportistas não podem descuidar da exposição da imagem de quem investe pesado neles. Por isso, gafes como a de Julio César, goleiro da seleção brasileira que recebeu um dos prêmios da Copa das Confederações com a camisa da Espanha são inadmissíveis. A Nike não achou a menor graça em ver a azeitona na empada da Adidas, que teve um insert de marca gratuito em transmissão para todo o planeta.

A derrota de Anderson Silva, por sua vez, manchou a imagem de diversos anunciantes, virando piada imediata na internet com o slogan do patrocinador de seus uniformes e a marca de fast food que o apoia. Confira a matéria postada pela PD Gestão de Imagem e Carreira em sua página no Facebook.

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