Tradição britânica no mais alto grau. A casa foi fundada na cidade de Basingstoke em 1856 pelo jovem Thomas Burberry, desde o início produzindo peças de qualidade, para uso nas mais variadas atividades outdoors. Seus casacos e jaquetas foram usados por exploradores como Ernest Schackleton em sua expedição histórica à Antártica, George Mallory na sua tentativa de subida ao Everest e a viagem de Roald Amundsen, primeiro homem a chegar ao Pólo Sul. O próprio Thomas inventaria, anos depois, a gabardine, revolucionando a vestimenta para o tempo chuvoso. O fio era tratado para impermeabilização antes mesmo da tecelagem, permitindo maior controle no design e a garantia de um material ao mesmo tempo resistente e bem ventilado. O tecido foi patenteado em 1880 e a primeira loja em Londres foi aberta onze anos depois, com o nome de Thomas Burberry & Sons.

A grande virada da marca se deu na I Guerra, quando o exército britânico encomendou um novo casaco para suas tropas enfrentarem as intempéries do front. Nascia assim o trench coat, que se tornou um símbolo do homem viril e ao mesmo tempo elegante e enigmático. Além dos soldados, a capa também viria a ser o uniforme oficial dos charmosos detetives particulares da era de ouro do film noir nas décadas seguintes. Entre as duas grandes guerras, em 1920 o xadrez que hoje é a cara da grife foi introduzido, como forro do trench coat. Na década de 1950, a marca recebeu o Royal Warrant da rainha Elizabeth II, uma espécie de selo de fornecedor da realeza. O príncipe Charles “renovou” a indicação em 1989. Mais um carimbo de qualidade para os Burberry.

Sob controle da família por praticamente 100 anos, a marca foi comprada em 1955 pela Great Universal Stores. Ao longo da década de 60, outros produtos começaram a ser produzidos, levando o inconfundível xadrez a acessórios echarpes, lenços, malas, bolsas, armações de óculos e fragrâncias. Os anos 90 viram a chegada de uma CEO americana, Rose Marie Bravo, que introduziu o licenciamento de produtos, provocando a explosão global da Burberry. Das celebridades internacionais às cópias falsificadas em camelôs por todo o planeta, a grife teve seu índice de hypeness elevado às alturas, com campanhas milionárias estreladas por gente do top de Kate Moss, Emma Watson e até o herdeiro dos trend-setters David e Victoria Beckham, o fofíssimo Romeo, como vimos nesse post. Em 2009 o diretor criativo Christopher Bailey assumiu como executivo de criação, e desde o ano passado é o CEO da Burberry. Recuperando seus status de produto de luxo e mirando no branding de marcas globais como a Apple, planejou de forma mais inteligente suas ações internacionais, como a venda online, e segue cada vez mais como objeto de desejo de consumidores que querem qualidade e excelência no design. Em homenagem ao fundador, o novo café da flagship store na Regent Street, em Londres, se chama Thomas’s, celebrando o visionário criador da marca com um cardápio 100% british. Como manda a tradição.

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Quando a loura nasceu, a revista do coelhinho já tinha 20 anos. E já era referência para mais de uma geração de leitores, que conheceram em suas páginas grandes nomes da literatura como Jack Kerouac, Nabokov, Norman Mailer, Kurt Vonnegut e até o pai do 007, Ian Fleming. Além, é claro, das mocinhas do calendário, as playmates do mês. Sim, vem de longe o “só comprei para ler os artigos”.

Para celebrar os 60 anos, a Playboy escolheu Kate Moss, a modelo inglesa que é um exemplo não só de beleza como de superação. Ícone do heroin chic, simbolizou a tendência dos anos 1990 que glamurizava a magreza e o olhar fundo em editoriais inspirados em noites de sexo, drogas e música eletrônica. Nos anos 2010, essa época é página virada para Kate, que arrasa como coelhinha às vésperas de completar 40.

Nosso exemplar, comprado em Miami, é da tiragem limitada e numerada assinada por Marc Jacobs. As fotos são de Mert Alas and Marcus Piggott, dupla top do mundo da moda. Além de Kate, estão na edição artigos das feministas Erica Jong e Naomi Wolf, discutindo os efeitos da revolução sexual para as mulheres, e uma entrevista com Ben Affleck. Mas isso só interessa se você quiser dar desculpa para alguém ;).

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