A agência Global Brands, especializada em avaliação e estratégia de marca, divulga todos os anos uma lista com as 20 marcas mais valiosas do mundo e a lista de 2015 acaba de sair. A americana Kraft Foods, do setor de alimentos, está em primeiro lugar, com valor estimado em US$46,7 milhões. Em segundo lugar fica a Newport, de cigarros, e, em 3º, a farmacêutica Novartis.

Entre as 20 marcas mais caras do mundo estão apenas um e-commerce, o Zulily (em 15ª posição) e uma grife de moda, a Ann Taylor, de roupas femininas, que ficou em 17º lugar.

“Mas por que elas são tão caras? Esta pergunta foi feita muitas vezes, mas até agora as respostas foram nada mais do que estimativas, porque as marcas – especialmente as mais fortes – raramente mudam de mãos. Além disso, os valores das marcas relatados em vários rankings nunca resistiram às verdades mostrada nas transações de mercado. As marcas fortes valem muito porque são avaliadas e compradas! Por outro lado, os valores revelados no Top20 são reais; foram contabilizados e auditados pois estão registrados nos balanços dos compradores. Todas as marcas listadas no Top20 mudaram de mãos e foram valorizados desde transações reais”, explica José Roberto Martins, diretor da Global Brands.

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