Um dos maiores nomes da moda contemporânea brasileira, Ricardo Almeida é conhecido em todo o mundo por seu trabalho de altíssima qualidade em alfaiataria e originalidade, em peças desenvolvidas por sua equipe desde a confecção do tecido até o desenho de roupas e acessórios únicos e exclusivos. No Rio para o evento da Glamurama, o estilista conversou conosco sobre seus planos para uma faculdade de moda, sua visão de marketing, o cuidado com a qualidade de suas criações e o compromisso de estar sempre evoluindo.

O projeto da faculdade é dos mais interessantes. Ao contrário dos cursos técnicos, muito úteis mas já bem disseminados, o plano de Ricardo Almeida é criar um curso superior, nas palavras do designer: “para criar estilistas, pessoas que vão trabalhar em outro patamar, podendo fazer de sua vida na moda um negócio”. A intenção é ambiciosa, o desenho vai além do curso, pensando inclusive no prédio e nas instalações como algo nunca visto no Brasil ou no exterior.

E ele conhece bem o mundo da moda internacional. Não é de hoje que seu trabalho é admirado nos grandes mercados do mundo, com uma marca identificada com qualidade e cara própria. Antenadíssimo, afirma não prestar atenção na concorrência: “Quando comecei olhava todas as marcas, até comprava peças para ver como fazia. Hoje minha prioridade é desenvolver o tecido e criar em cima do tecido que desenvolvi.” O trabalho começa no fio que forma esse tecido, passando por estudos de pigmentação que permitem não só cores exclusivas como efeitos do tipo mudança de tom conforme a luz.

A conquista dessa autoconfiança, referendada pelo mercado internacional, permite que ele não se prenda a tendências e reforce ainda mais a sua identidade. “O homem vai pra academia pra emagrecer, ficar longilíneo, não vou fazer uma roupa para engordá-lo, e sim para valorizá-lo”, exemplifica, citando a modelagem mais larga, opção de alguns estilistas. “Não vou mudar porque A, B ou C estão fazendo isso, faço o que acredito que é mais interessante”.

O estilo de Ricardo se adequa ao cliente, sem perder o seu norte. Ele sabe que o que parece básico para um pode ser over para outro, e afirma que não existe nada proibido para o homem contemporâneo. “Antigamente não se podia usar vermelho com amarelo, marrom com preto, marinho com preto, marinho com marrom…”, exemplifica. “Tudo que era proibido um tempo atrás virou febre, por isso acho que não podemos proibir nada, se não nunca vamos evoluir”, completa.

E evolução nem sempre é para algo mais grandioso. Seus desfiles, por exemplo, estão mais intimistas. Hoje o investimento em marketing é muito mais numa campanha ousada, desenhada com inteligência para o universo masculino, do que para presenças como a de Gisele Bündchen na passarela. Seus filmes com ambientação no universo de esportes como o wakeboard, rugby e motociclismo falam diretamente com esse consumidor que não está pensando se o terno vai sujar na chuva ou amassar na moto, citando a típica atitude masculina. Em um caso exemplar de como a marca está em simbiose com seu criador, é um privilégio conversar com esse homem que representa bom gosto, estilo e qualidade. E que está sempre sorrindo.

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No campo dos comerciais, outra grande vedete do evento, a sensação geral foi de que a safra 2015 foi das menos engraçadas, beirando mesmo um tom sombrio. O filme da seguradora Nationwide, por exemplo, provocou indignação por mostrar um ator mirim interpretando um menino morto num acidente, se dirigindo aos expectadores para sugerir a contratação de um seguro para evitar que outras crianças passem por isso. Outra seguradora, a Esurance, trouxe de volta às telas Walter White, da série Breaking bad. Jeff Bridges e Lindsay Lohan também estrelaram peças publicitárias.

Parte importantíssima da transmissão – tem gente que só liga a TV para ver o show do intervalo e os comerciais – a publicidade vem tendo que se reinventar. Com as ferramentas de streaming disponíveis, os expectadores assistem de diferentes plataformas, e as agências precisam decidir se o filme será direcionado especificamente para cada uma delas (com suas diferentes linguagens) ou se uma mesma peça funciona para todos os aparelhos. Com cada 30 segundos custando em média US$ 4,5 milhões, a NBC este ano demorou mais que a Fox, detentora dos direitos da final do ano passado, a fechar a grade de anunciantes. O número porém foi o maior desde 2000, com 15 novos anunciantes em relação ao ano passado. A repercussão dos anúncios do evento gera uma avalanche de views e compartilhamentos, respondendo por quase 11% de toda a atividade nas redes sociais ligadas a comerciais. Briga de cachorro muito grande.

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Com 32 anos, Gisele continua orgulhando a torcida verde e amarela, seduzindo o resto dos habitantes do planeta e engordando um cofrinho muito bem guardado nos Estados Unidos. Única modelo na lista das 100 mulheres mais poderosas da Forbes, já provou há tempos que não é só um corpaço na passarela. Com a notícia do fechamento de revistas masculinas no Brasil, vai nos restar roubar a Vogue da namorada.

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