O mundo da moda é engraçado. Como imaginar que alguém com passagem por marcas de streetwear como Umbro e Pastelle (label de ninguém menos que Kanye West) desembarcaria à frente da criação masculina da tradicional grife francesa Louis Vuitton, em 2011? Foi o que aconteceu com o britânico Kim Jones que, de lá pra cá, embarcou no espírito globe-trotter da marca pioneira no design de baús com o topo reto, e promoveu uma volta ao mundo na moda masculina da Louis Vuitton.

Kim Jones, que anunciou sua saída da marca na semana passada (especula-se que a caminho da Burberry), fez muito mais do que tornar a moda masculina da marca supercool. Ele – formado em moda pela Central Saint Martins em 2002 – a trouxe aos tempos atuais, com o mérito de, justamente, aproveitar sua bagagem street antes mesmo que a Vêtements existisse.

Michael Burke, chairman e CEO da Louis Vuitton, disse em um comunicado oficial que “a habilidade de Kim Jones de definir tendências é impecável” e é bem por aí. Suas colaborações, como a badaladíssima feita com a Supreme, projetaram a moda masculina da Louis Vuitton como objeto de desejo entre todos os descolados do planeta. Sem esquecer, claro, suas raízes no universo do luxo. “Ele reposicionou a marca no segmento e é o nome que melhor soube fundir o streetwear com o alto luxo”, diz Sylvain Justum, editor de moda da revista GQ brasileira.

Das referências à África à cena artística da Nova York 70’s (os dois looks da segunda foto do post), passando pelos bordados da Indonésia (acima) e pela efervescência de Paris e Londres, Kim Jones mostrou como se veste – e que atitude tem – o globe-trotter do século XXI.

O post O que Kim Jones fez pela Louis Vuitton apareceu primeiro em Marcia Hamaoka.

Lembra quando a gente falou aqui que a Brioni não tinha medo de mudar? Pois é. Ao que tudo indica, não é bem assim…

É que, em março, a grife tinha anunciado uma notícia bombástica: escolhera para seu diretor criativo Justin O’Shea, que era diretor de moda da multimarcas descolada MyTheresa. Tatuado, divertido e rei das mídias sociais (com mais de 92.000 seguidores), ele vinha contra a imagem do tradicional alfaiate italiano. Ele ousou e apresentou uma campanha protagonizada ninguém menos que os integrantes da banda de rock Metallica.

Mas ontem, menos de sete meses depois de sua contratação, O’Shea deixou a marca, que claramente volta atrás em sua decisão de ficar “moderninha”. O site Business of Fashion conversou com Luca Solca, diretor de bens de luxo do banco BNP Paribas, em Nova York, que disse: “O risco é sempre o de perder os clientes ‘tradicionais’ sem ganhar novos. Quebrar a tradição para injetar energia fresca aos negócios – como aconteceu com Gucci e Saint Laurent de maneira bem-sucedida – parece não ter funcionado na Brioni. Pelo menos não até agora”, disse.

O site WWD, referência quando o assunto é moda, aponta que fontes próximas a O’Shea disseram que a demissão abrupta aconteceu quando o criador estava em Paris, e especula-se que as mudanças propostas por ele não foram vistas com bons olhos. “Existe um consenso de que a marca precisa olhar para trás, para sua história, ao invés de forçar a barra para se tornar vanguardista e cool, como O’Shea fez”, explica.

É… quem disse que mudar seria fácil?

O post O caso Brioni: mudar não é tão fácil apareceu primeiro em Marcia Hamaoka.