Depois de muita especulação, a marca finalmente confirmou que o ídolo teen vai mesmo ser a cara (ou “as partes”) da sua linha de underwear masculino. Anunciada por Bieber nas redes sociais, a parceria foi sacramentada para o mundo numa foto com participação da modelo Lara Stone, que acompanhou no palco a performance meio exótica do cantor no último Fashion Rocks!, com direito a strip tease do moço.

As más línguas já se apressaram a acusar a marca de melhorar o porte do cantor no photoshop, usando fotos da própria CK. Será? De qualquer forma, esse foi mais um item de viralização das imagens da campanha.

Com a carreira dividindo as manchetes com notícias de bebedeira e arruaça, Justin é uma aposta ousada da Calvin Klein. Nada surpreendente para a grife que já despiu celebridades em diversos anúncios e marcou época com outdoors quentíssimos na Times Square e outros cartões postais urbanos. Ao contrário da campanha divertida da H&M com o pai de família David Beckham, que foi a sensação do intervalo do Super Bowl do ano passado, a aposta é no bad boy teen. A estratégia funcionou no passado com Mark Wahlberg, que mudou o rumo da carreira e se endireitou após posar para uma campanha semelhante em 1992.

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Não é por acaso que estamos falando dele outra vez por aqui. Mais do que só um esportista, David Beckham é um ícone da moda. Sua imagem é valiosa: ele é saudável, atleta, pai de família, bem sucedido, vaidoso, um símbolo do homem moderno.

Beckham está estrelando novamente a campanha de cuecas da fast-fashion sueca H&M – loja sinônimo de preços convidativos – numa parceria e estratégia de marketing que deram certo. Com lojas espalhadas pelo mundo, a marca conversa com diversos mercados tendo esse garoto propaganda super top abrindo caminho. A ideia é ainda melhor se lembrarmos da linha esportiva de que falamos por aqui recentemente.

A novidade desta vez foi o diálogo com o público ontem no Super Bowl. A final do campeonato de futebol americano, que além de ser o evento esportivo mais assistido nos EUA é o mais disputado na publicidade mundial, foi usado para uma votação inusitada: se ele apareceria coberto ou descoberto.

No anúncio, Beckham foge de uma sessão de fotos meio monótona e se descobre preso do lado de fora do prédio. Para conseguir voltar, usa dotes dignos de James Bond, ótima desculpa para ir tirando peças pelo caminho, mostrando para milhões de pessoas o que a ex Spice Victoria tem em casa. Adivinhe (e veja abaixo) o resultado da votação.

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