Mais do que apenas os dados ligados ao seu signo, a peça tem ainda curiosidades como o dia em que você provavelmente foi concebido (ops), pessoas famosas que fazem aniversário com você e um monte de gracinhas desnecessárias e fascinantes. E o que pode ser mais pessoal do que o dia do seu nascimento? Ponto pra marca e sua visão.

Anya Hindmarch sabe que não há garantias de que os consumidores que entrarem na brincadeira comprarão seus produtos. Mas é antenada o suficiente para valorizar o alcance planetário da iniciativa.

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Cada vez mais informados e abandonando preconceitos, os homens estão deixando de ter medo de shoppings e lojas. Está ficando para trás o tempo em que as namoradas compravam nossas roupas! Conforme o report de Luis Felipe di Mare, da Cool Weaving, publicado neste fim de semana no site da revista Donna, a indústria já percebe o movimento e várias marcas se apressam para aproveitar essa animação masculina.

Di Mare cita a Fendi e a Valentino como exemplos desse faro antenado. A primeira abriu recentemente uma loja em Londres, na New Bond Street, Mayfair, com uma área exclusiva para os homens. O espaço é um dos destaques no prédio do século XIX em que a Fendi alia moda e arte. Já a Valentino abriu uma butique 100% masculina, como mostramos nesse post.

Mesmo com estilos e gostos diferentes, cada tribo tem procurado se informar em revistas, sites e blogs, refinando suas escolhas e aumentando o leque de opções. Seja focando no bespoke ou numa vibe mais de streetstyle, o homem perdeu o medo de pesquisar e ousar cada vez mais nos looks. E a indústria, que afinal de contas vive na pesquisa e lançamento de tendências, está pronta para alimentar essa nova fome de consumo. Bom proveito!

Fonte: Cool Weaving

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Com lojas abertas ano passado em Paris, Londres, Xangai e Tóquio, a marca centenária abre a primeira flagship store onde tudo começou: Milão. A loja fica na Via Sant’Andrea, junto à Via Montenapoleone. Famosa por peças luxuosas de couro, em mais de 100 cores diferentes, a Berluti está executando um projeto de expansão nos últimos dois anos, com endereços em cidades chave vendendo suas linhas de prêt-à-porter, calçados, malas e acessórios. A próxima é na Madison Ave., em Nova York.

O espaço de 170 metros quadrados foi projetado pelo arquiteto francês radicado em Tóquio, Gwenael Nicolas. O ambiente coloca lado a lado móveis da marca franco-portuguesa Oitoemponto e peças vintage da década de 1950, além de poltronas em couro pintado à mão com a mesma técnica usada pela Berluti em seus acessórios. O piso e o teto foram revestidos de madeira encerada, levadas de Veneza, secas por seis anos. Fotos de Elliott Erwitt e Phillipe Lamsden dão o toque final a esse projeto ao mesmo tempo contemporâneo e intimista.   

Os novos passos da Berluti seguem a estratégia de Antoine Arnault, filho de Bernard Arnault, do grupo LVMH, que percebeu que seus clientes de moda masculina estão gastando cada vez mais, em comparação ao público feminino. Os clientes da marca passam uma hora em seus 46 pontos de venda ao redor do mundo, ao contrário dos 22 minutos gastos em média nos concorrentes. Além dos US$137 milhões investidos na transformação da Berluti em grande maison, ele adquiriu recentemente a Loro Piana para o conglomerado por dois bilhões de euros.

Fonte: Cool Weaving

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A proposta da Valentino para os homens vai além das tendências de cada estação: a ideia é criar a imagem e o guarda-roupa ideal do público masculino, evidenciando o estilo do cliente. Além das coleções ready-to-wear, a casa tem um espaço exclusivo para peças sob medida (ternos, casacos, tênis e até jeans). O  serviço sublinha a força da customização no varejo, estratégia usada para aproximar o consumidor da marca, imprimindo por sua vez os desejos do cliente no mix de produto da empresa. Os acessórios, que respondem por metade do business masculino, também estão em destaque no segundo andar da loja, junto com artigos de couro camuflados e a edição limitada do sneaker Rockrunner, com a bandeira francesa em detalhe. 

“O nosso homem identifica-se com os valores da maison – couture, artesanato e alfaiataria, mesclando o acabamento e os materiais contemporâneos. É preciso conceber algo especial, de alta qualidade, que seja moderno e icônico para cada categoria, propondo objetos de desejo em cada peça”, explicou a co-diretora criativa Maria Grazia Chiuri, para a WWD.

A movimentação é forte no sentido de ampliar a presença do público masculino da Valentino. A empresa quer aumentar os atuais 8% do negócio para algo entre 10% a 15% em até cinco anos. As próximas filiais só para homens serão abertas em Londres e Milão.

Fonte Cool Weaving

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Com o crescimento e reposicionamento de marcas de fast fashion e grandes cadeias se reinventando no Brasil é sempre interessante prestar atenção no que os players dos principais mercados do resto do mundo estão aprontando. Como o nosso radar gosta de seguir a brisa britânica, fomos conferir a campanha primaveras/verão 2014 da Marks & Spencer.

A grande varejista inglesa convocou o super modelo David Gandy para ser o rosto masculino da marca. Fotografado em Los Angeles por Arnaldo Anaya-Lucca, com styling de Richard Pierce, o mr. M&S posou as peças clássicas e básicas que encantam britânicos e clientes em todo o mundo num cenário urbano e real.

A marca de 129 anos atua em 53 países, onde se verá o rosto de David Gandy em outdoors, revistas e mídias online. O conceito de estilo sem esforço também corre mundo, usando o marketing para fortalecer uma estratégia empresarial com plano de crescimento e penetração no mercado asiático.

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Fonte Cool Weaving

Instalada numa área cada vez mais cool da cidade, Shoreditch, a Hostem se destaca entre as boutiques de conceito fechado pela qualidade das peças, além da curadoria apurado do proprietário James Brown. O mix de etiquetas conhecidas e estabilizadas e novos nomes promissores tem peças feitas com exclusividade e em tiragem pequena. Nas diversas salas, o que a marca considera a essência do luxo: cortes, tecidos e processos feitos minuciosa e exclusivamente.

A loja tem três andares, com projeto da dupla de designers JAMESPLUMB, que desenhou um ambiente charmoso onde um piso de tábuas de madeira dialoga com cortinas de linho sueco. O uso inteligente de peças lembram o olhar de um colecionador:  um abajur que vira lustre, espelhos trabalhados e até madeiras com aspecto de concreto fazem parte da decoração singular. Tudo bem estudado e natural, acolhedor e receptivo, mesmo com obras de arte pelos cômodos.

As coleções masculinas estão no primeiro piso, separadas por marcas, veja aqui a lista completa. No subsolo, o Chalk Room hospeda o Hostem Bespoke, onde designers de cinco grifes atendem clientes com a maior exclusividade. A Casely-Hayford tem ternos e camisas sob medida, deixando o comprador escolher o tecido, o forro e o corte; Fleet Ilya oferece uma gama de acessórios artesanais de luxo; a Globe-Trotter tem malas e cases de viagem; a dupla JAMESPLUMB trabalha individualmente com seus clientes para a produção de variações exclusivas de seus objetos em exposição na loja; e Sebastian Tarek traz sapatos feitos sob medida e à mão. Em breve haverá três novos nomes, com a possibilidade de se desenharem bicicletas, joias ou guarda-chuvas únicos.

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Que tal gostar e comprar uma peça assim que ela aparece num desfile? A grife inglesa está incentivando o consumo por impulso, oferecendo em seu site itens desfilados há poucos dias na semana de moda de Londres. A sessão Shop the runway reúne as fotos do desfile e oferece link para compra, diminuindo o tempo de espera e aguçando o desejo de se ter imediatamente itens que ainda demorarão meses para chegar às lojas. O recurso também permite a customização de detalhes,  garantindo uma produção personalizada, original e rápida.

A estratégia mostra o quanto a Burberry está antenada com a democratização das informações de moda proporcionada pela internet. Numa época em que os eventos são transmitidos em tempo real para interessados em todo o mundo, que não precisam mais esperar pela cobertura das revistas especializadas, a marca se destaca pela agilidade em se comunicar com o mercado. A etiqueta já aposta no live streaming dos seus desfiles há algumas temporadas, e recentemente fez parceria com a Apple para exibição de desfiles em iPhones.

As peças da coleção masculina outono/inverno 2014 estarão disponíveis até o dia 22 de janeiro pelo site, com a possibilidade de personalizá-las com o nome ou as iniciais do cliente nos produtos, que serão entregues na média de nove semanas após a compra. A navegação no canal de venda é fácil e permite que o usuário confira todos os produtos disponíveis, além de informações sobre tecidos, tamanhos e até algumas referências de inspiração da coleção.

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Entre as empresas citadas por di Mare está a Shapeways, que criou uma espécie de mercado aberto onde qualquer um comprar e vender objetos criados com impressores 3D. Ele mencionou também Ron Arad, artista plástico e designer israelense, um dos pioneiros no uso de impressoras 3D nas artes – há pouco mais de uma década, impressoras 3D eram usadas apenas na industria na criação de protótipos.

E se engana quem acha que as aplicações se restringem à impressão de objetos simples. Esse ano, o pai de um garoto que nasceu sem os dedos da mão esquerda criou uma mão protética para o filho. Cientistas já conseguiram imprimir minifígados, abrindo caminho para a criação de órgãos sob medida. E o Pirate Bay, principal site de torrents, adicionou a categoria “physibles“, que possibilita aos usuários compartilharem gratuitamente esquemas para a impressão de centenas de objetos, o mais polêmico deles uma arma completamente funcional. No front comercial, já se pode usar a tecnologia para presentear amigos ainda neste natal com um MiniMe da Selfridges.

Ficou animado? Elas ainda estão um pouco caras, mas as impressoras 3D já estão à venda no Brasil. Um admirável mundo novo se abre, e as possibilidades são infinitas.

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Seus dois principais serviços são a Fashion Analysis, através da qual se pode acompanhar os indicadores do que ainda vai ser tendência na cultura, comportamento e em eventos de moda e o Cool Space, que apresenta ferramentas exclusivas de comparação e classificação para ajudar o cliente a tomar decisões estratégicas em sintonia com os próximos rumos globais de estilo e business.

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