A convite da AICI (Associação Internacional das Consultoras de Imagem) Brasil, dei duas palestras com o tema “Nichos de Mercado da Consultoria de Imagem”: terça-feira, foi no shopping Village Mall no Rio e quarta, em Brasília – em uma apresentação online.

Como acabei me especializando em moda masculina, gosto quando me chamam para falar sobre nichos de mercado da consultoria de imagem, pois faço um balanço da minha trajetória até aqui e posso dividir minhas experiências. Como sempre, mais que uma palestra, tudo acaba se tornando um gostoso bate-papo. Venham ver a conversa que rolou entre mim e a Rachel Jordan, presidente da AICI:

AICI: Como você vê o mercado de consultoria de imagem atualmente?

Eu: Entre tantos profissionais, novos e antigos, vejo que tem um campo a ser trabalhado. Mais que isso: tem um lado a ser desmistificado, afinal, consultoria de imagem não é apenas luxo, muito menos um serviço supérfluo. Orientar os clientes a saber se vestir de forma a expressar sua personalidade e valorizar seu corpo é um grande desafio.

AICI: Há quanto tempo você trabalha com este nicho de mercado?

Eu: Trabalho dedicada à imagem masculina há cercade de cinco anos.

AICI: Teve ajuda de algum coach para entender qual seria o seu foco?

Eu: Sim. Contei com duas profissionais para isso.

AICI: Acredita que existam muitos nichos a serem supridos na consultoria de imagem? Quais?

Eu: Existem ondas, como branding e coaching, e é mais difícil alguém criar um nicho hoje em dia, mas vale prestar atenção nas aptidões de cada profissional e nas necessidades do mercado. Como a consultoria de imagem é um trabalho em que o profissional orienta o cliente em direção ao autoconhecimento, ele mesmo precisa se conhecer, antes de tudo.

AICI: Você acredita que muitas consultoras de imagem ficam perdidas na hora de escolher um nicho?

Eu: A maioria começa com a consultoria de imagem feminina para depois optar por um nicho de mercado mais específico ou diferente.

AICI: Qual a importância de ser parte da AICI?

Eu: Além de ser uma boa rede de relacionamentos com profissionais de áreas afins, ainda temos contatos com conteúdos e pessoas que complementam nossa profissão.

AICI: Na sua visão, ainda existem muitas pessoas que não conhecem o mercado de consultoria de imagem?

Eu: Sim. Muitas pessoas ainda acham que é a mesma coisa que personal stylist, consultor de moda, consultor de estilo…

AICI: Quando começou a trabalhar mais focada no seu nicho de mercado sentiu diferença na percepção dos clientes?

Eu: Percebi, porque foco direciona linguagem e postura. Acabamos assumindo uma comunicação integrada entre o que somos e o que fazemos, cumprindo um propósito. Consequentemente, isso muda a forma como o púbico nos vê.

AICI: Qual foi um de seus maiores desafios profissionais?

Eu: Bem, falar em público, para mim, é difícil, então dar aula de consultoria de imagem masculina foi desafiador. Mas, ao mesmo tempo, vale a pena porque explicar o que eu sei e formar profissionais é engrandecedor.

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Basta dar uma volta pelas ruas de Nova York ou de Milão, agora na primavera, para comprovar com os próprios olhos: as calças estão mais curtas. Em uma combinação chic e ao mesmo tempo cool, calças chino, jeans e até de alfaiataria aparecem com a barra um pouco acima dos tornozelos, deixando-os à mostra quando as meias são rasas – ou inexistentes – ou colocando em evidência meias criativas e coloridas.

É uma pitada quase discreta de ousadia, mas que parece ter vindo para ficar. Os mais originais usam com meias esportivas, coturnos e até tênis de cano alto – também um acessório que voltou com força. Os mais discretos, dobram as barras da calça chino e usam com mocassins e loafers sem meia mesmo. Quem não abre mão da formalidade, apenas traz um toque de cor às meias e as deixa ali, um pouco mais aparentes que o habitual.

Lembre que o acabamento faz toda diferença: enquanto enrolar ou dobrar as calças mais casuais funciona bem, em um modelo mais clássico não tem jeito: só levando na costureira mesmo.

Trouxemos algumas referências diretamente do nosso Pinterest para te inspirar. E aí, vai adotar?

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1. Roupas muito coloridas. Mesmo que seu ambiente seja criativo, como um estúdio de design ou uma agência de publicidade, quem deve aparecer neste momento é você – ou melhor, seu currículo.

2. Fones de ouvido no pescoço. Você quer passar a imagem de comprometimento, certo? O mesmo vale para camisetas de times de futebol, propaganda política ou regatas.

3. Roupas largas demais – que passam a impressão de desleixo – ou justas demais, que vão te deixar desconfortável. Se seu terno está sem uso há meses, prove ao menos uma semana antes para ver se não é o caso de comprar um novo – e fazer a barra ou ajustar, se for o caso.

4. Camisa (ou blazer) amassada. Os detalhes fazem toda diferença: não adianta o caimento ser perfeito se a camisa estiver amassada. Se a entrevista estiver marcada no final do dia, dê um jeito de levar uma camisa protegida em um cabide quando sair de casa de manhã e só a vista momentos antes de sair.

5. Em um ambiente formal, nem pense em ousar nas meias e acessórios. Meia combina com a calça ou com o calçado. Na mesma cor e lisa.

6. A não ser que seu alvo seja uma startup, tênis esportivos também ficam de fora do look.

7. Parece um detalhe bobo, mas não esqueça de tirar a etiqueta da roupa nova antes de sair de casa. Detalhes fazem toda a diferença nessas horas.

Quer ver as minhas referências de imagem? Visite o Pinterest do 21 Graus aqui.

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“Nossa coluna LUX-O faz a imagem se transformar em palavras com nossa Especialista em Imagem, Marcia Hamaoka

Formada em Administração, sempre cuidou dos negócios da família, paulistana de Alma e há mais de dez anos carioca de coração, Marcia ainda em São Paulo, inquieta como toda ariana, quis desbravar novos caminhos após deixar o mercado corporativo em 1997.

Correu para um mundo que era seu por paixão, Moda, Arte e Informação. Passou pelo Senac, e logo após fez pós graduação em Moda na Santa Marcelina.

Entre sua nova experiência e um mercado corporativo que ela amava, Marcia decidiu retornar ao mercado, mas mantendo sua nova descoberta como algo que a transformava cada vez mais em uma profissional com um olhar diferenciado e multifacetado

Desde 2011 com brisa e areia carioca, sua vontade de retomar seu status de consultora de imagem não demorou a voltar, entre 2001 e 2008, cursou novos assuntos, e conseguiu com sua expertise no mercado corporativo e seu novo métier transforma-se de Consultora para Especialista em Imagem. E LUX-O pergunta, qual a diferença?

“O diferencial é você ir além, cuidar da ocasião de vida, onde comportamento, consumo, e ideais possam ser colocados em harmonia” Marcia Hamaoka.

Seus referenciais, além de suas viagens e Cursos, é a Antropologia do Consumo, a Arte, o que está na Moda, mas principalmente o que combina com o que o seu cliente deseja para seus sonhos e estilo de vida, a sua maioria vem por indicação e por aspirarem novos conhecimentos sobre si mesmo, e sobre sua carreira e vida particular.

“Muitas vezes as pessoas não sentem a necessidade, pois não houve ocasião que as colocasse em desvantagem de si mesmo.” Marcia Hamaoka

Perguntamos quais marcas que ela admira, suas escolhidas são as que se preocupam com o corte (feito sob medida), Zegna, Ricardo Almeida, Vascon Vasconcelos, Egrey, Apartamento 03 e NK Store são algumas delas.

Como o mercado pede cada vez mais que o comportamento esteja em harmonia com o pensamento, pedimos algumas dicas, e o que a Marcia Hamaoka pode nos dizer em poucas linhas foi:

Para o mercado de trabalho, coloco três requisitos básicos e importantes, 1- Cuidados pessoais, 2- Modelagem e caimento da Roupa (não tem a ver com caro ou barato, mas o que cai bem em você), 3-Saber dosar acessórios com a roupa escolhida.

Para o comportamento, 1-Aperto de mão (sempre firme), 2- Saber quando usar o celular, 3- Cuidar do Ego (LUX-O perfeito!).

Cuidar da imagem vai além do espelho, para Marcia, é importante cultivar relacionamentos de vida e de trabalho, observar mais e falar quando necessário, pesquisar muito e quando possível viajar, e é isto que ela está fazendo agora, ir para Milão, Paris e trazer as novidades da Expo Milão, desfiles masculinos (seu mote principal) e os museus que ela tanto ama. De uma administradora de empresa, hoje temos uma Especialista em Imagem e Estilo de vida, que traduz seu conhecimento de moda masculina (sua paixão), moda feminina, Arte, Cultura e Cotidiano no seu site 21 graus, www.21-graus.com que começou num Fashion Business em 2010 quando foi convidada para falar, Marcia escolheu o tema Moda Masculina, e não parou mais, para ela conteúdo é o que vai fazer você sobreviver no mercado, e isto ela tem de sobra!”

Por Adriane Anzoategui Cordeiro e Carolina Fernandes.

LUX-O Gestão e Informação.

www.luxoluxluz.com.br

Revista Profashional – 109

Entrevista página 76.

www.profashional.com

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Um dos maiores nomes da moda contemporânea brasileira, Ricardo Almeida é conhecido em todo o mundo por seu trabalho de altíssima qualidade em alfaiataria e originalidade, em peças desenvolvidas por sua equipe desde a confecção do tecido até o desenho de roupas e acessórios únicos e exclusivos. No Rio para o evento da Glamurama, o estilista conversou conosco sobre seus planos para uma faculdade de moda, sua visão de marketing, o cuidado com a qualidade de suas criações e o compromisso de estar sempre evoluindo.

O projeto da faculdade é dos mais interessantes. Ao contrário dos cursos técnicos, muito úteis mas já bem disseminados, o plano de Ricardo Almeida é criar um curso superior, nas palavras do designer: “para criar estilistas, pessoas que vão trabalhar em outro patamar, podendo fazer de sua vida na moda um negócio”. A intenção é ambiciosa, o desenho vai além do curso, pensando inclusive no prédio e nas instalações como algo nunca visto no Brasil ou no exterior.

E ele conhece bem o mundo da moda internacional. Não é de hoje que seu trabalho é admirado nos grandes mercados do mundo, com uma marca identificada com qualidade e cara própria. Antenadíssimo, afirma não prestar atenção na concorrência: “Quando comecei olhava todas as marcas, até comprava peças para ver como fazia. Hoje minha prioridade é desenvolver o tecido e criar em cima do tecido que desenvolvi.” O trabalho começa no fio que forma esse tecido, passando por estudos de pigmentação que permitem não só cores exclusivas como efeitos do tipo mudança de tom conforme a luz.

A conquista dessa autoconfiança, referendada pelo mercado internacional, permite que ele não se prenda a tendências e reforce ainda mais a sua identidade. “O homem vai pra academia pra emagrecer, ficar longilíneo, não vou fazer uma roupa para engordá-lo, e sim para valorizá-lo”, exemplifica, citando a modelagem mais larga, opção de alguns estilistas. “Não vou mudar porque A, B ou C estão fazendo isso, faço o que acredito que é mais interessante”.

O estilo de Ricardo se adequa ao cliente, sem perder o seu norte. Ele sabe que o que parece básico para um pode ser over para outro, e afirma que não existe nada proibido para o homem contemporâneo. “Antigamente não se podia usar vermelho com amarelo, marrom com preto, marinho com preto, marinho com marrom…”, exemplifica. “Tudo que era proibido um tempo atrás virou febre, por isso acho que não podemos proibir nada, se não nunca vamos evoluir”, completa.

E evolução nem sempre é para algo mais grandioso. Seus desfiles, por exemplo, estão mais intimistas. Hoje o investimento em marketing é muito mais numa campanha ousada, desenhada com inteligência para o universo masculino, do que para presenças como a de Gisele Bündchen na passarela. Seus filmes com ambientação no universo de esportes como o wakeboard, rugby e motociclismo falam diretamente com esse consumidor que não está pensando se o terno vai sujar na chuva ou amassar na moto, citando a típica atitude masculina. Em um caso exemplar de como a marca está em simbiose com seu criador, é um privilégio conversar com esse homem que representa bom gosto, estilo e qualidade. E que está sempre sorrindo.

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Antes de uma reunião importante é normal nos prepararmos da melhor forma. Da pauta à escolha do local, passando pela roupa que será usada, todos os detalhes merecem nossa atenção. O que escapa ao planejamento da maioria é o efeito que as cores têm no fechamento de negócios. Fizemos uma tabela para ajudar você a escolher direitinho as peças de roupa e acessórios que vão ajudá-lo a ter o melhor resultado no próximo encontro de trabalho.

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