Um dos maiores medos das grandes marcas de moda é perder o seu DNA. E o que isso significa na prática? Significa que se a Chanel passar a ter uma linha masculina, ou a Hermès começar a trabalhar com couro sintético, elas perdem sua essência, justamente o que faz delas “a” Chanel e “a” Hermès.

Ao longo da história, marcas como a Cartier tentaram se adaptar aos novos tempos, lançando produtos mais acessíveis – como a linha Must nos anos 80 – mas acabaram desagradando seus consumidores e isto foi um tiro no pé.

Alguns casos, porém, podem ser bem-sucedidos e esta é a minha aposta para a Brioni. Fundada como uma clássica alfaiataria em 1945, em Roma, a marca ficou conhecida por seus bem cortados ternos e por seus calçados formais de couro italiano. Mas acabou enfrentando períodos difíceis – sua única loja no Brasil, por exemplo, que ficava no shopping Cidade Jardim, em São Paulo, fechou as portas sem alarde com menos de 5 anos de vida.

E aí que, em março, a grife anunciou uma notícia bombástica: escolhera para seu diretor criativo Justin O’Shea, que era diretor de moda da multimarcas descolada MyTheresa. Tatuado, divertido e rei das mídias sociais (com mais de 92.000 seguidores), ele vinha contra a imagem do tradicional alfaiate italiano. E esta escolha claramente queria dizer algo.

Hoje, graças ao site Business of Fashion, a gente ficou sabendo o que: a Brioni está mudando. Em primeiro lugar, menos focada no design e mais centrada na comunicação, mas o que não quer dizer que as modelagens ficam de lado. Aliás, elas também se transformam de agora em diante. Hoje, no desfile da marca na Paris Fashion Week, foi divulgada a primeira campanha da marca pós-O’Shea. E os modelos são ninguém menos que os integrantes da banda Metallica: James Hetfield, Lars Ulrich, Kirk Hammett e Robert Trujillo.

Até o logotipo mudou de um minimalista nome em vermelho para um estilo gótico em branco. As fotos da campanha são em preto-e-branco, remetendo à capa do álbum “Bohemian Rhapsody”, do Queen, mas engana-se quem imagina que os músicos aparecem de jeans e couro: eles estão de smoking. Nas fotos individuais, porém, eles vestem um novo estilo de terno proposto pela grife, o Continental, que tem ombros mais amplos, cintura estreita, corpo mais longo e silhueta estruturada.

Na avaliação do site Business of Fashion – com a qual concordo – a campanha sinaliza quão longe O’Shea está disposto a ir para reposicionar a Brioni e também mostra o tom masculino e rústico que a marca pode assumir. Fica ainda mais interessante quando a gente pensa que vai na contramão do que o mercado da moda tem martelado: criações sem gênero definido.

Ousadia, a gente vê por aqui.

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Como mostramos neste post, o equivalente americano ao dia dos namorados não é apenas para os casais. O 14 de fevereiro, dia de São Valentim, também é celebrado com demonstrações de afeto para todo tipo de pessoa querida: parentes, professores, amigos… Mas não se pode negar que o romantismo é o tema principal da data, que é comemorada por apaixonados da mesma forma que aqui: com jantares românticos, flores e presentes. A estreia do esperadíssimo 50 tons de cinza, por exemplo, foi marcada para esta semana, e já desponta como o programa mais popular deste ano.

Essa também é uma oportunidade para pedidos de casamento cinemátográficos, um hábito que também estamos importando graças às comédias românticas gringas. Aquele em que o pretendente ajoelha no chão, às vezes depois de esconder o anel na sobremesa. De olho nessa oportunidade, uma das casas de joias mais tradicionais do mundo criou um filme super romântico, para dar aquele empurrãzinho nos indecisos com suas alianças icônicas.

Em três histórias, a maison mostra um pouco da magia do pedido de casamento, em episódios interligados que juntam lugares característicos de Paris – a cidade mais romântica do planeta – a mal entendidos e um certo suspense divertido, mostrando a alegria de ser surpreendida não só com a proposta como com um anel espetacular. Dirigido por Sean Ellis, o filme passa pelo museu Rodin, o aeroporto e o elevador de uma sala de concerto. Assista abaixo e tome coragem, sua namorada vai adorar!

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Com seu indefectível mostrador quadrado, o Tank tem até hoje o primeiro movimento produzido pela Manufatura Cartier – o 1904 MC – com mecanismo visível através do fundo da caixa, em safira.

21-Graus esteve no evento, realizado na loja do Village Mall. Como é de costume em tudo relacionado à Cartier, a apresentação dos produtos foi um luxo. Além de convites individuais manuscritos, os convidados ganharam um catálogo e um belíssimo livro.

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