Lembra quando a gente falou aqui sobre o Justin O’Shea? Contamos que ele era tatuado, divertido e rei das mídias sociais, e também que estava assumindo a direção criativa da Brioni – que acabou voltando atrás na decisão menos de um ano depois, aliás.

Agora, ele está lançando sua própria marca masculina: a SSS World Corp, que vai estrear com sua coleção primavera/verão 2018 na semana de moda masculina de Paris em junho.

A marca terá todas as linhas de menswear: de alfaiataria a camisetas, passando por calçados, joias e roupas de banho. “As pessoas não querem comprar uma marca, elas querem comprar uma ideia”, disse o criador em entrevista ao site Business of Fashion. “Tem que ter algum tipo de contradição e algo que faça com que se sintam como se estivessem reforçando sua individualidade. Veja o que o Demna [Gvasalia] está fazendo na Vetements, eles fazem o que querem e agora construíram um caminho porque focaram em sua própria trajetória. Falta atitude à moda masculina e é aí que está minha relevância”, conclui.

O que a gente pode esperar do DNA da SSS World Corp? Uma estética street com detalhes luxuosos, como estampas e grafismos exclusivos, criados pelo artista Benny Robinson, amigo pessoal de O’Shea. Reza a lenda que os preços devem bater com os da Acne Studios, ou seja, blazers por US$700 e jaquetas de couro por cerca de US$1.500. Agora é aguardar.

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Lembra quando a gente falou aqui que a Brioni não tinha medo de mudar? Pois é. Ao que tudo indica, não é bem assim…

É que, em março, a grife tinha anunciado uma notícia bombástica: escolhera para seu diretor criativo Justin O’Shea, que era diretor de moda da multimarcas descolada MyTheresa. Tatuado, divertido e rei das mídias sociais (com mais de 92.000 seguidores), ele vinha contra a imagem do tradicional alfaiate italiano. Ele ousou e apresentou uma campanha protagonizada ninguém menos que os integrantes da banda de rock Metallica.

Mas ontem, menos de sete meses depois de sua contratação, O’Shea deixou a marca, que claramente volta atrás em sua decisão de ficar “moderninha”. O site Business of Fashion conversou com Luca Solca, diretor de bens de luxo do banco BNP Paribas, em Nova York, que disse: “O risco é sempre o de perder os clientes ‘tradicionais’ sem ganhar novos. Quebrar a tradição para injetar energia fresca aos negócios – como aconteceu com Gucci e Saint Laurent de maneira bem-sucedida – parece não ter funcionado na Brioni. Pelo menos não até agora”, disse.

O site WWD, referência quando o assunto é moda, aponta que fontes próximas a O’Shea disseram que a demissão abrupta aconteceu quando o criador estava em Paris, e especula-se que as mudanças propostas por ele não foram vistas com bons olhos. “Existe um consenso de que a marca precisa olhar para trás, para sua história, ao invés de forçar a barra para se tornar vanguardista e cool, como O’Shea fez”, explica.

É… quem disse que mudar seria fácil?

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Um dos maiores medos das grandes marcas de moda é perder o seu DNA. E o que isso significa na prática? Significa que se a Chanel passar a ter uma linha masculina, ou a Hermès começar a trabalhar com couro sintético, elas perdem sua essência, justamente o que faz delas “a” Chanel e “a” Hermès.

Ao longo da história, marcas como a Cartier tentaram se adaptar aos novos tempos, lançando produtos mais acessíveis – como a linha Must nos anos 80 – mas acabaram desagradando seus consumidores e isto foi um tiro no pé.

Alguns casos, porém, podem ser bem-sucedidos e esta é a minha aposta para a Brioni. Fundada como uma clássica alfaiataria em 1945, em Roma, a marca ficou conhecida por seus bem cortados ternos e por seus calçados formais de couro italiano. Mas acabou enfrentando períodos difíceis – sua única loja no Brasil, por exemplo, que ficava no shopping Cidade Jardim, em São Paulo, fechou as portas sem alarde com menos de 5 anos de vida.

E aí que, em março, a grife anunciou uma notícia bombástica: escolhera para seu diretor criativo Justin O’Shea, que era diretor de moda da multimarcas descolada MyTheresa. Tatuado, divertido e rei das mídias sociais (com mais de 92.000 seguidores), ele vinha contra a imagem do tradicional alfaiate italiano. E esta escolha claramente queria dizer algo.

Hoje, graças ao site Business of Fashion, a gente ficou sabendo o que: a Brioni está mudando. Em primeiro lugar, menos focada no design e mais centrada na comunicação, mas o que não quer dizer que as modelagens ficam de lado. Aliás, elas também se transformam de agora em diante. Hoje, no desfile da marca na Paris Fashion Week, foi divulgada a primeira campanha da marca pós-O’Shea. E os modelos são ninguém menos que os integrantes da banda Metallica: James Hetfield, Lars Ulrich, Kirk Hammett e Robert Trujillo.

Até o logotipo mudou de um minimalista nome em vermelho para um estilo gótico em branco. As fotos da campanha são em preto-e-branco, remetendo à capa do álbum “Bohemian Rhapsody”, do Queen, mas engana-se quem imagina que os músicos aparecem de jeans e couro: eles estão de smoking. Nas fotos individuais, porém, eles vestem um novo estilo de terno proposto pela grife, o Continental, que tem ombros mais amplos, cintura estreita, corpo mais longo e silhueta estruturada.

Na avaliação do site Business of Fashion – com a qual concordo – a campanha sinaliza quão longe O’Shea está disposto a ir para reposicionar a Brioni e também mostra o tom masculino e rústico que a marca pode assumir. Fica ainda mais interessante quando a gente pensa que vai na contramão do que o mercado da moda tem martelado: criações sem gênero definido.

Ousadia, a gente vê por aqui.

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