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Nichos de Mercado da Consultoria de Imagem

Marcia Hamaoka — Thu, 23 Aug 2018 13:46:33 +0000

Gente, essa semana foi animada!

A convite da AICI (Associação Internacional das Consultoras de Imagem) Brasil, dei duas palestras com o tema “Nichos de Mercado da Consultoria de Imagem”: terça-feira, foi no shopping Village Mall no Rio e quarta, em Brasília – em uma apresentação online.

Como acabei me especializando em moda masculina, gosto quando me chamam para falar sobre nichos de mercado da consultoria de imagem, pois faço um balanço da minha trajetória até aqui e posso dividir minhas experiências. Como sempre, mais que uma palestra, tudo acaba se tornando um gostoso bate-papo. Venham ver a conversa que rolou entre mim e a Rachel Jordan, presidente da AICI:

AICI: Como você vê o mercado de consultoria de imagem atualmente?

Eu: Entre tantos profissionais, novos e antigos, vejo que tem um campo a ser trabalhado. Mais que isso: tem um lado a ser desmistificado, afinal, consultoria de imagem não é apenas luxo, muito menos um serviço supérfluo. Orientar os clientes a saber se vestir de forma a expressar sua personalidade e valorizar seu corpo é um grande desafio.

AICI: Há quanto tempo você trabalha com este nicho de mercado?

Eu: Trabalho dedicada à imagem masculina há cercade de cinco anos.

AICI: Teve ajuda de algum coach para entender qual seria o seu foco?

Eu: Sim. Contei com duas profissionais para isso.

AICI: Acredita que existam muitos nichos a serem supridos na consultoria de imagem? Quais?

Eu: Existem ondas, como branding e coaching, e é mais difícil alguém criar um nicho hoje em dia, mas vale prestar atenção nas aptidões de cada profissional e nas necessidades do mercado. Como a consultoria de imagem é um trabalho em que o profissional orienta o cliente em direção ao autoconhecimento, ele mesmo precisa se conhecer, antes de tudo.

AICI: Você acredita que muitas consultoras de imagem ficam perdidas na hora de escolher um nicho?

Eu: A maioria começa com a consultoria de imagem feminina para depois optar por um nicho de mercado mais específico ou diferente.

AICI: Qual a importância de ser parte da AICI?

Eu: Além de ser uma boa rede de relacionamentos com profissionais de áreas afins, ainda temos contatos com conteúdos e pessoas que complementam nossa profissão.

AICI: Na sua visão, ainda existem muitas pessoas que não conhecem o mercado de consultoria de imagem?

Eu: Sim. Muitas pessoas ainda acham que é a mesma coisa que personal stylist, consultor de moda, consultor de estilo…

AICI: Quando começou a trabalhar mais focada no seu nicho de mercado sentiu diferença na percepção dos clientes?

Eu: Percebi, porque foco direciona linguagem e postura. Acabamos assumindo uma comunicação integrada entre o que somos e o que fazemos, cumprindo um propósito. Consequentemente, isso muda a forma como o púbico nos vê.

AICI: Qual foi um de seus maiores desafios profissionais?

Eu: Bem, falar em público, para mim, é difícil, então dar aula de consultoria de imagem masculina foi desafiador. Mas, ao mesmo tempo, vale a pena porque explicar o que eu sei e formar profissionais é engrandecedor.

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O que significa ser consultora de imagem para homens?

Marcia Hamaoka — Thu, 01 Mar 2018 21:58:50 +0000

Recentemente, fui convidada para um bate-papo sobre nichos de consultoria de imagem para falar, é claro, sobre o universo masculino. Foi uma ótima oportunidade para refletir sobre como tudo mudou na última década.

Quando embarquei nessa carreira, o homem brasileiro ainda vivia muito apegado ao estereótipo latino-americano do machão. Lentamente, essa figura foi perdendo espaço e holofote. Na esteira das discussões sobre igualdade de gênero, os homens foram se permitindo uma postura mais sensível. Não demorou muito para que a moda, a indústria de cosméticos e os meios de comunicação reconhecessem esse novo homem.

Uma das mudanças mais palpáveis desse novo momento masculino foi o fato de os homens se sentirem mais à vontade com a própria vaidade e se tornarem mais interessados por temas relacionados à sua aparência. Uma pesquisa realizada pela Sociedade Brasileira de Cirurgia Plástica (SBCP) apontou que cada vez mais homens de todas as idades e classes sociais se submetem a cirurgias plásticas e procedimentos estéticos para melhorar algo que os incomoda na aparência. Só nos últimos anos, a demanda do público masculino por esses serviços quadruplicou no Brasil. A SBCP estima que hoje eles já contabilizem quase 280 mil procedimentos ao ano. É interessante avaliar que os motivos que levam esses homens a procurar a cirurgia plástica variam conforme a idade. Entre os jovens prevalece à busca por otoplastia (correção das orelhas em abano), ginecomastia (correção das mamas masculinas) e a rinoplastia (plástica no nariz). Já entre os adultos a maior procura é por lipoaspiração, lipoescultura, implantes capilares, blefaroplastia (cirurgia nas pálpebras) e tratamentos para rejuvenescimento da pele do rosto. O que prova que a preocupação com a aparência não é apenas dos mais jovens.

Outra pesquisa, essa da Euromonitor International, empresa de pesquisa que monitora o setor de beleza em 80 países, nos últimos cinco anos, o setor de beleza masculina dobrou e deve continuar crescendo 7,1% ao ano até 2019, quando deve se tornar o maior mercado do mundo na categoria, movimentando US$ 6,7 bilhões em vendas.

E onde deve entrar a consultoria de imagem para homens? No princípio de tudo. Agora que os homens estão mais confortáveis com sua vaidade e com sua imagem, é hora de buscarem conhecimento, de entenderem e definirem qual imagem querem transmitir e como fazer isso da maneira correta. Ou seja, chegou o momento de consolidar nas roupas a mensagem que eles querem passar. Encontrar o próprio estilo, como sabemos, não é tarefa fácil. Especialmente para eles, que durante décadas foram doutrinados a pensar que vaidade é coisa de mulher. Esse tempo acabou e um consultor de imagem pode servir como o guia que todo homem precisa para dar os primeiros passos, ou consolidar com firmeza o caminho que escolheu para si.

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Javier Rojo e os detalhes que fazem diferença

Marcia Hamaoka — Thu, 01 Jun 2017 18:19:40 +0000

Durante o 3º Seminário Internacional de Consultoria de Imagem da AICI (Associação Internacional dos Consultores de Imagem), que aconteceu no México no mês passado, a nossa especialista em imagem Marcia Hamaoka ficou admirada com os looks do Javier Rojo.

O argentino, que é consultor de imagem no cenário artístico há 10 anos, e também produtor de moda e visual artist, sabe trazer atitude ao que veste.

“Simpático e acessível, Javier nos deixou fotografá-lo e também compartilhou suas fotos. Vestido de forma casual, semi-formal ou formal, ele sempre traz um toque peculiar, seja o forro do paletó, a gravata-borboleta em pois, as flores da camisa… e com isso permeia os estilos elegante e romântico”, explica Marcia. Confira os detalhes que ela registrou:

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Estaremos na Conferência da Associação Internacional dos Consultores de Imagem (AICI)

Marcia Hamaoka — Wed, 03 May 2017 13:59:51 +0000

De 18 a 21 de maio, acontece a edição de 2017 da Conferência da AICI (Associação Internacional dos Consultores de Imagem) no hotel Maria Isabel Sheraton da Cidade do México. A nossa especialista em imagem Marcia Hamaoka estará lá.

Na programação, já estão confirmados nomes visionários. Um exemplo é Stacy Flynn, da marca americana sustentável Evrnu. Ela é especialista em sistemas globais e implementou programas para impulsionar inúmeras start-ups, além de desenvolver conceitos sustentáveis para agregar valor a marcas de moda, mostrando a importância de sermos responsáveis pelo que produzimos e consumimos.

Outra palestrante confirmada é Mindy Scheier, fundadora da ONG “Runway of Dreams”, em livre tradução, “passarela dos sonhos”. A organização repensa peças de roupa que já existem tendo como foco pessoas com acessibilidade e movimentos reduzidos, ampliando o alcance da moda e a tornando mais democrática.

Além delas, Ann Reintein vai falar sobre como agarrar a oportunidade que as ferramentas on-line oferecem para fazer crescer o seu negócio, Coca Sevilla vai dividir truques de como falar bem em público e Cris Alves vai falar sobre a conexão entre o rosto e o estilo das pessoas, auxiliando na missão de melhorar ainda mais a imagem pessoal dos seus clientes. Aguardem que, em breve, aqui no 21 Graus, teremos novidades quentinhas diretamente da Conferência da AICI no México.

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