Isso é que é comprometimento com a sustentabilidade. A Adidas anunciou recentemente que pretende realizar na prática o upcycling, ou seja, a “reciclagem” de material descartado – nesse caso nos oceanos – com design e altas doses de desejo de consumo.

Com uma nova linha batizada de Parley, a marca traz versões azuis de seus modelos mais conhecidos: o Ultraboost, o Ultraboost X e o Ultraboost Uncaged. O nome Parley vem da tecnologia empregada para transformar os detritos em matéria-prima. Para ser mais exata, uma espécie de malha tramada que compõe os cadarços, solados e forros.

O resultado do processo? Cada par de tênis é “feito” de 11 garrafas plásticas. Detalhe: a Adidas se comprometeu a usar 100% de algodão sustentável em seus produtos até o ano que vem e, até 2024, a marca pretende que todos os seus produtos sejam feitos de plástico reciclado coletado do oceano. Outra iniciativa bacana foi a troca de sacolas plásticas por embalagens de papel, poupando o ambiente de 70 milhões de sacolinhas não biodegradáveis.

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Aconteceu essa semana uma das semanas de moda mais aguardadas pelos homens: a London
Fashion Week Masculina e nós selecionamos aqui 5 tendências vindas diretamente de lá que
valem seu investimento para o próximo inverno.

Veludo por todo lado

Basta olhar para as passarelas de Oliver Spencer, Band of Outsiders e Charles Jeffrey Loverboy
para entender: o veludo, redescoberto no ano passado – na versão cotelê ou lisa – veio para
ficar. Fácil de entender a razão: mais maleável que a lã e com ares nobres, ele traz conforto e
sofisticação aos looks.

Amarelo, pra que te quero

A paleta de cores tradicional do inverno – preto, branco, cinza, marinho e bordô – ganhou
pinceladas de amarelo em desfiles como Astrid Andersen, Wales Bonner e Christopher
Raeburn. Por quê? É alegre, rejuvenesce e quebra a monotonia.

Costume reinventado

Craig Green, Kiko Kostadinov e Phoebe English Man decidiram repensar o costume – e a gente
adorou a ideia. No verão passado já deu para ver, aqui e ali, um “novo” smoking ou um
costume em jeans, mas agora ele aparece em cortes e caimentos diferentes, além de cores e
padronagens mais criativas. É o novo look business, com um ar fresh para quem não quer mais
– e pode se dar o luxo de – vestir uniforme.

Homem de pelúcia

Pense em “Game of Thrones” e você vai entender o sucesso da pelúcia – e até da pele
(sintética, de preferência) – na moda masculina. Astrid Andersen, Band of Outsiders e Oliver
Spencer foram marcas que se renderam a essa tendência.

Adidas “Inspired”

As calças com listra lateral apareceram nos desfiles de Oliver Spencer, What We Wear e Astrid
Andersen e têm todo jeito de tendência forte. As calças de inspiração esportiva já são por
natureza confortáveis e cool devido a sua silhueta, agora ganham mais esse perfume retrô –
inclusive em versões sofisticadas e militares.

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Quem não lembra do comercial dos anos 90 que dizia “dê férias para os seus pés?”. A propaganda era do chinelo Rider, cujo modelo caiu em desuso com a ascensão fashion das Havaianas, mas acredite se puder, está de volta com o nome em inglês: slide.

Marcas esportivas como Adidas e Nike já correram para lançar suas versões masculinas, provavelmente impulsionadas pelo sucesso da Birkenstock, marca alemã que ressurgiu das cinzas e começou a abrir lojas e lançar produtos supercool mundo afora, inclusive no Brasil. Até marcas de luxo como Versace e Hermès fizeram suas propostas.

Conforto é a palavra de ordem deste modelo de chinelo e nós, do 21 Graus, apostamos fortemente nesta tendência. Dá uma olhada em alguns dos nossos modelos favoritos:

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Na semana passada, aconteceu em São Paulo a Couromoda. Considerada a maior feira de calçados e artigos de couro da América Latina, ela reuniu em sua 44° edição mais de mil novas coleções e alguns lançamentos bem bacanas, que chegam às lojas a partir de março. No setor masculino, veja o que encontramos por lá:

O athleisure, ou a moda inspirada nas academias que vai para as ruas, permanece uma forte tendência e, nos pés, isso se reflete em tênis de formas clássicas, como os da Adidas, mas apropriados por várias marcas e revisitados nos materiais da estação.

No quesito botas, os calçados mais presentes são as English Boots, bem pesadas, em couro ou camurça e com brogues (os furinhos de que tanto falamos aqui).

Mas eles dividem espaço com os coturnos com amarrações e solas tratoradas. Um must-have para os looks casuais porque têm uma pegada rocker que combina bem com grandes centros urbanos.

Os mocassins aparecem bem clássicos, mas com solados pesados.

E a ousadia da estação fica por conta dos tênis wedge, que têm o solado um pouco mais alto e a cunha anabelada, inspirados em modelos retrô da Nike. Na moda feminina eles vêm surgindo com força há algumas estações. Será que pega na masculina?

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Para reforçar o conceito, a campanha está sendo feita com os tenistas Jo-Wilfried Tsonga e Ana Ivanovic, que posa com peças femininas da coleção de 55 itens. Ambos estrearão os outfits na quadra do aberto da França, assim como os boleiros do torneio, que também vestirão Y3.

As peças trazem o preto e branco característico de Yamamoto em perfeita harmonia com estampas florais meio havaianas. Como era de se esperar em se tratando de uma marca esportiva, recursos tecnológicos como o Coolmax, que favorece a ventilação e ajuda a manter o conforto dos atletas. Sem esquecer, claro, dos acessórios como meias, munhequeiras e faixas. 

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Em mais uma parceria entre estrelas pop e grandes marcas, agora é a vez do frontman do Black Eyed Peas trazer para a Harrods um conceito de moda e lifestyle engajados, desenvolvido com a Coca-Cola e que conta ainda com a participação da Adidas, entre outras companhias. Mais do que um selo de itens produzidos com material reciclado, a Ekocycle se propõe a inspirar a indústria em direção ao reaproveitamento, criando uma cadeia que alia estilo e sustentabilidade.

A ideia é não se prender apenas às marcas – a Ekocycle quer conscientizar também o público, indicando produtos que podem ser reaproveitados em itens como os que estão sendo desenhados pelo seu time como camisas, bicicletas , óculos e muito mais. Para dar ao público o gostinho de criar as próprias peças, a marca oferece uma ferramenta super estilosa, a impressora 3D Cube. Com ela, garrafas pet viram capas de celular e o conceito de “desperdício zero com estilo sem limites” se dissemina de verdade.

Disponíveis apenas na Harrods por enquanto, onde uma versão maior da impressora pode ser testada, os produtos da Ekocycle já estão ganhando o mundo graças à força do diretor criativo will.i.am e das marcas envolvidas, que estão fazendo a sua parte.

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Vale tudo em premiação de música? Será que esse é o tipo de evento para se ir do jeito que quiser? Essa é uma questão polêmica – o dress code é formal para o red carpet mas, em se tratando de um evento com celebridades de música pop, o marketing pessoal, gosto e preferências falam mais alto.

É o caso por exemplo dos Artic Monkeys, Kanye e Sir Paul McCartney, que foram de blazer sem gravata e Nick Jonas de costume xadrez da grife Versace e tênis, grande tendência.

O grande aparecido da noite foi Pharell W., que foi de bermuda (!!!!) da Adidas.

Mas houve quem preferisse ir comme il faut como Jay Z e Sam Smith, o grande vencedor da noite com quatro prêmios.

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Num ano em que o esporte está em grande evidência, a divulgação das marcas mais valiosas do ramo mostra o quanto fatores extra campo influem no business. Dividida em quatro categorias – negócios, eventos, times e atletas – a classificação da revista compara o poder de receita de cada marca. A Nike é a primeira colocada, com um aumento de US$ 2 bilhões em um ano. Sua principal concorrente, a Adidas, ficou em terceiro, e ainda amargou uma queda de mais de um bilhão, que a revista credita às sucessivas contusões de Derrick Rose, do Chicago Bulls, com quem celebrou o maior contrato da história em 2012.

O MMA aparece pela primeira vez no chamado Fab 40, com a estreia do UFC na lista, com o valor da marca calculado em US$ 440 milhões. Outra novidade que chamou a atenção foi a ausência de Tiger Woods no topo do pódio entre os atletas, pela primeira vez desde 2007. A vaga este ano ficou com LeBron James, estrela da NBA que está voltando para os Cleveland Cavaliers, depois de quatro temporadas (e dois títulos) no Miami Heat. O craque das cestas teve a marca avaliada em US$ 37 milhões, levando-se em conta o que ele fatura recomendando produtos e outros ganhos fora das quadras, ultrapassando a média dos top 10 da liga de basquete americana.

As modalidades norte americanas ficam na frente ainda nos eventos esportivos (Superbowl) e times/equipes com os New York Yankees (beisebol). Como o cálculo do primeiro é feito pela renda por dia de evento, o que a final do futebol americano gera num só dia supera a média por exemplo da Copa do Mundo. Os sucessivos recordes de audiência e o investimento em publicidade garantem com folga o primeiro lugar.  

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O tetra alemão ainda não se refletiu na economia do esporte mundial. Mas é o futebol, com oito representantes, que encabeça a lista divulgada hoje pela revista, mesmo com 60% dos integrantes (30 equipes) sendo da NFL, a poderosa liga de futebol americano. Entre os 50 mais estão ainda seis times de baseball e apenas quatro da NBA. A única escuderia da Fórmula 1 é a Ferrari, na posição 21, muitas voltas atrás das outras modalidades. 

O mais valioso time alemão, porém, teve o maior salto com relação ao ano passado: o Bayern de Munique pulou cinco posições e está em sétimo, com receita comercial recorde de US$ 308 milhões. O vencedor da Champions League de 2013 tem o maior contrato de patrocínio na camisa do clube e no fornecimento de material esportivo da Bundesliga.

O pódio fica mesmo nos gramados europeus, ainda com base no tika taka espanhol: o Real Madri é bi, valendo US$ 3.44 bilhões, seguido de bem perto pelo Barcelona, com “apenas” 240 milhões de diferença. Em terceiro está o Manchester United, que assinou com a Adidas o contrato mais valioso de material esportivo da história.  

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No Rio desde ontem, os mais de 400 membros da comitiva – entre atletas, técnicos, árbitros, familiares e convidados – já estão circulando pela Cidade Maravilhosa. Ambas as equipes treinaram ontem no ginásio do Flamengo e hoje na Arena da Barra, atraindo fãs e até outros atletas, como Leandrinho, anteriormente também contratado pelo time de Washington mas impossibilitado de jogar por conta de uma lesão.

Além das feras do basquete, as indefectíveis cheerleaders também prometem dar o seu show. As torcedoras dos Wizards, por exemplo, estão ensaiando uma coreografia para o Show das poderosas, de Anitta. O mundo da moda também celebra a turnê mundial da NBA com o lançamento de uma linha de tênis da Adidas, inspirada nos calçados usados nas quadras.

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