O enorme alcance do esporte já vem sendo explorado há décadas em todo o mundo. Aliar a paixão de milhões de pessoas a marcas, é uma das ferramentas mais poderosas de marketing, tratando a prática esportiva como um produto de entretenimento. Se para nós a primeira imagem que vem à cabeça é o futebol, vale pensar por exemplo nas cifras multimilionárias que envolvem o Superbowl, a final do campeonato de futebol americano nos Estados Unidos. Além de shows com mega estrelas do pop, como Madonna, Beyoncé e outros, o curto tempo do intervalo é o mais caro da tv gringa, e as agências preparam os anúncios como se fossem filmes para o Oscar.
Com a exposição gigante – e global – que os atletas alcançam, é claro que cada espaço de seus uniformes vira uma vitrine, e não é raro ver como se aproveitam pedacinhos de roupa inacreditáveis para colocação de marcas. E isso é uma das grandes fontes de renda dos atletas de elite, além de muitas vezes dar condições de treino para iniciantes.
Transformados em outdoors, os esportistas não podem descuidar da exposição da imagem de quem investe pesado neles. Por isso, gafes como a de Julio César, goleiro da seleção brasileira que recebeu um dos prêmios da Copa das Confederações com a camisa da Espanha são inadmissíveis. A Nike não achou a menor graça em ver a azeitona na empada da Adidas, que teve um insert de marca gratuito em transmissão para todo o planeta.
A derrota de Anderson Silva, por sua vez, manchou a imagem de diversos anunciantes, virando piada imediata na internet com o slogan do patrocinador de seus uniformes e a marca de fast food que o apoia. Confira a matéria postada pela PD Gestão de Imagem e Carreira em sua página no Facebook.
