Lembra quando a gente falou aqui que a Brioni não tinha medo de mudar? Pois é. Ao que tudo indica, não é bem assim…
É que, em março, a grife tinha anunciado uma notícia bombástica: escolhera para seu diretor criativo Justin O’Shea, que era diretor de moda da multimarcas descolada MyTheresa. Tatuado, divertido e rei das mídias sociais (com mais de 92.000 seguidores), ele vinha contra a imagem do tradicional alfaiate italiano. Ele ousou e apresentou uma campanha protagonizada ninguém menos que os integrantes da banda de rock Metallica.
Mas ontem, menos de sete meses depois de sua contratação, O’Shea deixou a marca, que claramente volta atrás em sua decisão de ficar “moderninha”. O site Business of Fashion conversou com Luca Solca, diretor de bens de luxo do banco BNP Paribas, em Nova York, que disse: “O risco é sempre o de perder os clientes ‘tradicionais’ sem ganhar novos. Quebrar a tradição para injetar energia fresca aos negócios – como aconteceu com Gucci e Saint Laurent de maneira bem-sucedida – parece não ter funcionado na Brioni. Pelo menos não até agora”, disse.
O site WWD, referência quando o assunto é moda, aponta que fontes próximas a O’Shea disseram que a demissão abrupta aconteceu quando o criador estava em Paris, e especula-se que as mudanças propostas por ele não foram vistas com bons olhos. “Existe um consenso de que a marca precisa olhar para trás, para sua história, ao invés de forçar a barra para se tornar vanguardista e cool, como O’Shea fez”, explica.
É… quem disse que mudar seria fácil?
