Com lojas abertas ano passado em Paris, Londres, Xangai e Tóquio, a marca centenária abre a primeira flagship store onde tudo começou: Milão. A loja fica na Via Sant’Andrea, junto à Via Montenapoleone. Famosa por peças luxuosas de couro, em mais de 100 cores diferentes, a Berluti está executando um projeto de expansão nos últimos dois anos, com endereços em cidades chave vendendo suas linhas de prêt-à-porter, calçados, malas e acessórios. A próxima é na Madison Ave., em Nova York.
O espaço de 170 metros quadrados foi projetado pelo arquiteto francês radicado em Tóquio, Gwenael Nicolas. O ambiente coloca lado a lado móveis da marca franco-portuguesa Oitoemponto e peças vintage da década de 1950, além de poltronas em couro pintado à mão com a mesma técnica usada pela Berluti em seus acessórios. O piso e o teto foram revestidos de madeira encerada, levadas de Veneza, secas por seis anos. Fotos de Elliott Erwitt e Phillipe Lamsden dão o toque final a esse projeto ao mesmo tempo contemporâneo e intimista.
Os novos passos da Berluti seguem a estratégia de Antoine Arnault, filho de Bernard Arnault, do grupo LVMH, que percebeu que seus clientes de moda masculina estão gastando cada vez mais, em comparação ao público feminino. Os clientes da marca passam uma hora em seus 46 pontos de venda ao redor do mundo, ao contrário dos 22 minutos gastos em média nos concorrentes. Além dos US$137 milhões investidos na transformação da Berluti em grande maison, ele adquiriu recentemente a Loro Piana para o conglomerado por dois bilhões de euros.
Fonte: Cool Weaving
